从“浙江宣传”惊人阅读量看民众心声

　　从11月29日下午到30日早间，太多人的微信朋友圈被“浙江宣传”发布的《“人民至上”不是“防疫至上”》所“占据”。多少人在这个夜晚从这篇文章中汲取到温暖，坚定生活的信心。文章的一字一句，犹如小雨点，落在普通人心间，澄清了多少困惑，熄灭了多少怨气。很多人乃至全国其他地方媒体自发把内容搬运到微博、抖音、百度等平台进行“二次加工”“二次传播”，相关话题也登上微博热搜第一。

　　截至30日早上6时，该文章的公众号阅读量已达1528万，点赞量达15.5万，有32463条读者留言。不到一天的时间，取得这个阅读效果，成绩十分惊人。而相关微博话题阅读量到30日晚间更是高达9亿，形成绝对现象级传播。

　　一个主流公众号的文章，成为顶流爆款，这正是主力军挺进主战场所要达到的效果。“浙江宣传”这次实实在在“火出圈”，彰显了舆论引导的担当，这种效果也正是主流媒体人一直以来的期盼。

　　一篇文章能收获数亿阅读量，引发受众共情，根本在于它说人话、切热点、有态度。

　　要想让老百姓认可，就要讲老百姓关心的事情。当前防疫形势严峻，公众需要的是能为他们释疑解惑、廓清迷雾、坚定方向的观点。“浙江宣传”的这篇推文摆事实、列数据、举例子，不回避问题、不避谈责任、不模糊态度，把当下我们防疫工作的重要性、必要性和不足之处，讲得清晰直白。很多远方的朋友都来打听这篇文章，在大家的微信朋友圈，很多做中介的、送外卖的普通民众也纷纷转发。普通人之所以愿意一次又一次去阅读、去转发，就是因为你讲道理，你挠到了人心的“痒处”，说出了大家的心声，回应了民众关切。

　　敢于说人话、切热点、有态度，实则是因为有担当。

　　防疫大局事关14亿多人关切，难免有不同立场甚至争议，话也很难讲。但是，这个时候，主流媒体不发声、不担当，如何为党委、政府分忧，如何凝聚民众合力？一段时间以来，从佩洛西窜台到“小镇做题家”，从董宇辉走红到致敬二舅，“浙江宣传”之所以能成为一股“新风”，就是因为它敢于较真碰硬。只有肩上扛得起责任，才能得到百姓撑腰。

　　这篇文章中有一段话：“要把那些逃避责任该说不说的揪出来曝光，把说不好、不会说的人从发布席上快快赶下去，把那有资格说、而且说得好说得清说得准的人多多请上来。”话虽犀利却中听，既是对防疫部门的希冀，更值得媒体人自警。

　　笔墨当随时代。做好宣传引导工作能发挥事半功倍的效果。在这艘14亿多人合力攻坚的大船上，宣传工作者就是站在船头的“瞭望者”，要看得见前方的风浪，盯得住内部的局势，稳得住百姓的态度。当前，媒体融合改革不断向纵深挺进，但主流媒体人的担当意识和能力还有待进一步提升。期待在这波改革的热潮中，有更多的“浙江宣传”涌现。