“第三方测评” 不能沦为一桩生意

　　中国消费者协会日前发布的“第三方测评”对消费者权益影响调查报告显示，当前市场上“第三方测评”账号众多，具备法人背景的账号仅占比23.4%，准入门槛低。测评方法和标准五花八门，测评质量参差不齐，有的涉嫌“以商养测”及“以测养商”。

　　一提到“第三方”，人们首先会想到“独立”“客观”“公正”等关键词。顾名思义，“第三方测评”应与交易双方无利益牵连，如此才能保持独立性，作出公正、科学和专业的评测。

　　但事实上，这些活跃在各大网络平台上、给消费者“种草”“拔草”的“第三方测评”，有不少名不副实，不仅起不到提供消费参考、维护市场秩序的作用，甚至适得其反。在“买前看测评”已成消费习惯的情况下，谁来“测评”野蛮生长的“第三方测评”，已成为一个亟待解决的问题。

　　中消协通过对12个互联网平台共计350家“第三方测评”账号进行体验式调查后发现，93.1%的“第三方测评”存在测评标准类问题，其中缺乏测评标准的主观性测评多；55.7%的“第三方测评”涉嫌“以商养测”及“以测养商”难保公正性；37.2%的消费者反映通过观看“第三方测评”所购买的商品出现了质量问题；35.7%的“第三方测评”涉嫌虚假测评。

　　缺乏标准、“商测一体”、虚假测评……这种不科学、不公正、不客观的“第三方测评”，说白了就是歪评、乱评、瞎评。不难发现，乱象背后是利益作祟。不少博主以测评之名行带货之实，既当“运动员”又当“裁判员”，并与商家合作捞金、浑水摸鱼。这表明，“第三方测评”已沦为一桩生意，而有形成黑灰产业链的迹象。

　　对新模式、新业态的监管，固然需要包容审慎，但不能放任不管。目前，在“第三方测评”从业资质、准入门槛、检测标准等方面，我国尚未出台相关规定，一个博主加一部手机就可以开展测评、发布数据。因此，当务之急是要给“第三方测评”立规矩、定标准、设门槛，将其纳入规范化、法治化轨道。

　　2021年11月，国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，其中明确提出：通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式推销商品、服务的，应当显著标明“广告”。对于“以商养测”“以测养商”，不妨纳入广告法调整范畴。相关部门应加大监督管理力度，强化责任追究，根据《反不正当竞争法》《食品安全法》《消费者权益保护法》等有关规定开展精准执法，让违法者付出代价。