“开屏就跳转广告”变本加厉，治“牛皮癣”还需猛药去疴

　　明明上一秒打开的还是某社交平台，什么也没干，眨下眼，就到了某电商平台；试图关闭、退出，却找不到相关的按钮，只得划掉软件重来，第二次打开，手稍微有点抖，又跳转到了该电商平台……近日，开屏跳转广告再次引发热议。

　　开屏“摇一摇”跳转广告，不是新事。2021年年底，“摇一摇”跳转广告，就曾引发过热议，当时如知乎、爱奇艺、wps、腾讯视频等的开屏广告都设置了“摇一摇”功能，当手机晃动到一定的幅度，就将跳转到相应的软件。如此变相强迫的做法，引发公众极大反感，从后续看，在监管部门的参与下，这些软件也或多或少进行了整改。

　　而这一次的跳转广告，说是变本加厉都不为过。2021年时，起码手机晃动要达到一定的幅度，才会跳转，而本次，一些小到可以忽略不计的晃动，甚至手机触碰到手机屏幕，都可以直接跳转到相关软件，可谓防不胜防。有网友略带嘲讽地说道“摇一摇进入第三方软件的速度，甚至比我打开软件的速度都快”。

　　时隔两年再度归来，甚至套路都一模一样，装都懒得装了，到底打的谁的脸？刘瑜先生曾说过，“没素质背后是没规则”。这个道理同样适合于互联网企业，看似变本加厉的乱象背后，同样是规则的系统性缺失或失灵。

　　变相强迫的广告跳转，严重损害公众的互联网使用体验和相关权益。不仅增加了使用的时间成本，这种“摇一摇跳转”以手机的陀螺仪和传感器数据的调用为基础，相应的还存在个人隐私泄露的风险。并且，跳往商业网站的频繁化，伴随着越来越多人开启了免密支付，还可能增加一不小心“被动购物”的可能性，造成个人财产损失。此外，这种设置，对于老年智能手机使用者过于不友好。

　　可事实上，我国关于互联网推送广告的规定十分清楚，我国《广告法》明确规定，“以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝接受的方式”“利用互联网发布、发送广告，不得影响公众正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭装置，确保一键关闭”。

　　今年年初，工信部就发布通知，要求不得频繁弹窗干扰用户正常使用，或利用“全屏热力图”、高度敏感“摇一摇”等容易造成误触的方式诱导用户操作。今年5月起开始正式实施的《互联网广告管理办法》规定，以弹出等形式发布互联网广告，广告主、广告发布者应当以显著标明关闭方式，确保一键关闭。

　　明明几个月前才颁布了新规，却伴随着更加肆无忌惮的网络“牛皮癣”广告，表面的吊诡背后是规则的失灵。一个很简单的道理是，当收益远大于处罚时，处罚不但没有了意义，还将会被化入成本中，由公众分担。时近双十一和年底，各电商平台都在冲业绩，平台将开屏广告与电商连接起来，为电商平台带来了极大的打开率和浏览量，购物转化率虽然不高，但在基数大的情况下，相应的转化销量也是可观的。因此，就算扣除被处罚的要素，平台依旧依靠广告赚得盆满钵满。稳赚不赔的买卖，何乐而不为呢？

　　知法犯法的电商平台与应用程序，看似玩弄的是公众，实则践踏着的是规则，反过来也将劣币驱逐良币，最终损害整个互联网环境。这也给监管者一定的启示：面对被短期利益蒙蔽了双眼的平台，在惩罚成本远小于其收益时，如何捍卫规则的严肃性？面对应用了各种新技术的“牛皮癣”广告，如何不让它钻法律的空子？公众除了默默忍受，是否就别无他法？能否能建立起检举各种违法广告的便捷渠道？这一切都呼吁着，面对执迷不悟的平台与电商，我们需要一次猛药去疴的大型整治活动了，需要真正为互联网空间“刮骨疗毒”，需要切实提高违法代价，让违法者真正“肉疼”，长长记性，也以儆效尤。

　　当然，对于平台，可能也得三思。在公关日常化的今天，这样令人反感的垃圾流量不但不“好吃”，更严重损害企业形象。要长远发展还是短期利益？真该好好掂量掂量。