没有永远的老字号，只有时代的老字号

　　近日，商务部联合相关部门公布了中华老字号复核结果，将长期经营不善，甚至已经破产、倒闭的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

　　经过岁月洗礼的老字号顷刻间失去光环，着实令人遗憾，但“德不配位”的老字号被摘牌，是顺理成章之事，对市场和消费者来说，也未尝不是一件好事。

　　首先，这种动态监管机制有利于保护老字号“含金量”。要培育壮大“百年老店”，让老字号成为常青树，必须重视一些老字号逐渐消亡的客观规律，建立起促进老字号健康发展的动态监管机制。对中华老字号进行复核，建立退出机制就是努力探索的一部分。今年2月，商务部等五部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，其中不仅对中华老字号的评定给出了严格的标准，建立“有进有出”的动态管理更成为其中的亮点。优胜劣汰是市场竞争的必然规律，“有进有出”就意味着市场没有固化，“老资本”不如“活资本”。

　　再者，对于“躺在功劳簿上吃老本”的老字号也是一种敲打。事实上，一些老字号被移除，虽然让人惋惜，却并不让人意外。在它们被正式官宣“摘牌”前，其实早已经在消费者心中被提前“摘牌”了。有的老字号“又贵又难吃”引发消费者集体吐槽；有的老字号不时有负面消息曝出，这些都让老字号的“含金量”打了折扣。

　　当一些老字号“倚老卖老”、不思进取，背离了消费者至上的服务宗旨；或者泥古守旧，不能与时俱进、积极求变，那么这些老字号已经真正“老”了，只能等待被市场淘汰的命运。55个老字号被摘牌，也给其他老字号敲响了警钟，当倚老卖老不能“长生不老”时，该如何续写往日荣耀？这是更多老字号企业该反思的。

　　需要说明的是，部分老字号因为业绩不佳被摘牌，并不意味着老字号失去市场，老字号振兴是大有可为的。一方面，近年来国家积极推进中华老字号的振兴，出台了一系列利好政策。另一方面，随着数字经济、国货浪潮的兴起，给了老字号们“出圈”“翻红”的机会。今年“双十一”，仅开启当天就有85个国货品牌一开卖就破亿，超过7万个国货品牌在首日成交量翻倍，其中“90后”“00后”消费者占比达74%。

　　这也启示老字号们，作为国货品牌的重要组成部分，必须在挖掘传统文化的同时，加快与互联网融合，深耕消费新业态，贴近年轻消费者，才能持续焕发品牌新活力。

　　总之，没有永远的老字号，只有时代的老字号。老字号的金字招牌要避免蒙尘、生锈，就要时时擦拭，坚持守正创新，练好“内功”，靠着过硬的产品服务质量，靠着与时俱进的新体验玩法，才能在新时代的浪潮中，乘风波浪基业长青。