中华老字号被摘牌，品牌发展不能固步自封

　　近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月内予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。（11月14日 《中国经济时报》）

　　网友纷纷调侃评论“电商老字号南极人”“内地哪有什么真正的老字号”。经历岁月洗礼的老字号被摘牌，是遗憾也在意料之中。在公众看来，“难吃又贵”的老字号被摘牌是理所当然，顺理成章的。

　　中华老字号是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。今年2月，商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》(以下简称《办法》)，对中华老字号的示范创建提出了四项基本条件：品牌创立时间在50年(含)以上；具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征；面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务；在所属行业或领域内具有代表性、引领性和示范性，得到广泛的社会认同和赞誉。

　　这次对部分老字号的摘牌，不仅是市场监管的结果，更是对老字号的鞭策、警醒。商务部流通发展司副司长李刚说过，中华老字号的“荣誉”不是一劳永逸的，更不能躺在功劳簿上“摆资历”“吃老本”。老字号不能固步自封，更不能做井底之蛙。

　　如今的市场流动性强，更新换代迅速，不少商铺今天开业，明天随时可能倒闭，只有好招牌才能留住顾客，才能留住市场地位。但随着市场上不少的网红店涌现，老字号的名声也逐渐消失在顾客的脑海中。这次名录的调整，不仅是对“倚老卖老”“德不配位”的老字号的惩戒，还是对其他老字号的警醒。网红店的出现，经营模式改革等都是老字号亟需面对的困境。

　　还有网友谈到，老字号是可以贴牌的。当前，不少老字号在面临困境时，无法做到自救，贴牌就是他们求生的手段之一。但在转让商标使用权的过程中，部分老字号忽视了对口碑和名声的维护，导致消费者对其信任度降低，加剧了其所面临危机。

　　坚守产品质量和创新，自觉承担社会责任，是释放老字号内在活力、挽救口碑的“绝杀之计”。五芳斋的粽子、北冰洋的雪糕、百雀羚等老字号在改革创新、广告营销上都取得了不错的成绩，重新回到了老百姓的视线中。

　　老字号好不好，是由老百姓下定论的。名录的调整，是为了更好的推动中华老字号传承与发展。只有跟随时代的变化和老百姓的消费习惯、需求，才能真正地让老字号释放活力。