莫让流量高地沦为价值洼地

　　近日，中央网信办发布通知，将开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，围绕短视频领域乱象多发频发，集中整治短视频传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念等三类突出问题。

　　《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿。在“万物皆可播，人人皆主播”的时代，各类短视频乱象野蛮生长。摆拍制作、发布涉民生谣言；使用人工智能编造、拼接内容；利用大学生名义搞“软色情”；散布错误婚恋观，故意制造性别对立……这些广受诟病的不良短视频，真假难辨、是非不分，挑战网友认知底线，传播错误价值导向。中央网信办针对这些突出问题开展专项整治行动，可谓恰逢其时、直击痛点。

　　值得注意的是，这次“清朗”行动特别强调，要求平台优化推荐机制，加强算法推荐和流量分配等环节管理，着力解决短视频平台算法价值导向存在偏差、优质短视频呈现不足等问题。

　　治本还须究源。一些不良短视频之所以持续生产、广为传播，除主创者本身的问题之外，一些平台极端化的算法机制也难辞其咎。平台“优化”算法，定位用户的“口味”偏好，进行“精准推送”，这本无可厚非，但是如果唯流量是从，极容易形成刺激视觉的“感官茧房”和撩拨情绪的“情绪茧房”。而大多数短视频制作者，正是顺着平台规则，算法推荐什么、流量顶什么，就无所顾忌地做什么，沦为流量的附庸。如此，情色擦边、性别对立、鼓吹阴谋论、挑动地域冲突、卖惨、恶俗等暗黑系短视频就容易大行其道；而那些传递正能量、专业化、有价值的内容，反而流量惨淡，少人问津。

　　算法不能成为无良者的帮凶，“流量高地”也不能沦为“价值洼地”。一方面，要破除唯流量论，调整优化算法推荐机制，防止“重指标轻质量”，片面以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配依据。另一方面，要完善平台审核机制，避免审核过于简单化、“一刀切”以及人工复审走过场，对于一些账号该处罚处罚、该关停关停，掐断其背后的经济命脉。与此同时，要鼓励优质短视频内容生产，对才艺创作、知识分享等积极内容，要予以一定的流量倾斜和奖励。

　　总之，短视频内容导向治理，既要对症“面子”上的假新闻、“软色情”、低俗人设、性别对立等问题，又要紧盯算法缺陷等“里子”问题。只有标本兼治，才能促进短视频行业持续健康发展。