观影“小补贴”内嵌民生大情怀

　　春节期间各地相继推出观影优惠活动，通过发放电影消费券等方式，对观众购买电影票予以补贴，营造浓厚观影氛围。春节期间，湖南省推出了“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动。从2024年1月15日至4月15日，预计发放电影消费券256600张。领取到电影消费券的观众，既可以在参与活动的电影院出示相关应用程序的付款码购票，也可以在相关的线上平台进行购票。（2月12日 央视网）

　　消费是社会活力释放的基础，是社会生产和劳动收入的动力，也是实现经济循环的起落点。消费券就是消费“劝”，设立的初衷，在于拉动和促进消费，鼓励理性适度的“买买买”，对市场经营者是实实在在的解忧纾困，对广大消费者也是真金白银的让利优惠。设计和发放消费券，是比较普遍的消费促进“小妙招”。只要享受条件设置简单清晰、服务保障到位、经营主体配合，也是相当给力的。

　　在这方面，湖南推出的“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动可谓典型代表。线上领取，“满50减30”“满30减15”，规则非常清晰明了，没有那么多让人眼花缭乱的“算法”迷魂阵，毫无套路感，诚意扑面来，对普通群众非常适用。同样的，京沪川等地的观影补贴、观影大礼包、数字红包也是实实在在的“真金白银”，获得感和魅力值十足。春节影院的上座率提升，与这些电影促销费的“小补贴”，应该说有不小的关系。

　　形形色色的电影消费券，总体上是精神文化产品的消费，具有“涟漪”效应，就像理想模型之下，文化产业本身一块钱的投入，可能至少能带来五块钱的收益。电影促销费的“小补贴”撬动的是电影市场本身在消费端的客流量和收益率，而文化消费具有自身独特的性格，在新的时代条件下，它在互动需求和社交属性日益凸显的同时，照见现实和自我疗愈的功能也在不断强化。

　　就拿电影消费来说，明显与米面油衣服化妆品等日用消费，以及汽车等大宗消费品有所区别。因此，这样的小补贴是一种文化亲近感和精神提纯度的双向奔赴，有可能会让更多很少看电影的人们走进电影院，丰富生活面。正如有关学者所说，电影是我们望向世界的窗口，是我们破镜而出的可能，是我们通过一种安静的方式看见世界、理解中国、升华自我的精神“旅行”。这些年来，《战狼2》《红海行动》《哪吒之魔童降世》《我和我的家乡》《我和我的祖国》《长津湖之水门桥》《满江红》……以一次次感动，让无数电影观众特别是年轻人笑不停、泪不止，正能量慢慢向前行。其无形收益，显然远非几十块票钱所能衡量。

　　买卖双赢，才能社会多赢。电影促销费“小补贴”的唤醒和撬动，对于电影人也是点醒和期待。归根结底，好电影不怕巷子深，关键要内容好，要深入群众、贴近生活、照进现实，“把崇高的价值、美好的情感融入自己的作品”，给人温暖的力量、奋进的勇气、奔跑的意志、团结的善意，“用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的”，以此增添年节喜庆气氛。同时，决不能通过电影制造身材焦虑、容貌焦虑、收入焦虑、学历焦虑、情感焦虑、代际焦虑、同事焦虑……贩卖那种“低格调的搞笑，无底线的放纵，博眼球的娱乐，不知止的欲望”。只有好作品，才能赢得观众认可，同时为文化经济社会繁荣发展添一份力，也以自身过硬的文化产品质量来为扩大消费规模、提升消费水平、改善消费结构乃至于提升消费体验做出实打实的贡献。

　　千家万户、千头万绪，事关民生的好政策，不管是提收入还是促消费，不管是满足人民物质生活需要还是精神生活需要，重在落地见效、管用有效，看电影是如此，干工作也是如此。