春节消费“热”中看“新”

　　2024年龙年春节的超长假期刚刚结束，热气腾腾的春节消费让人印象深刻。仅在杭州，春节期间全市餐饮总消费1132万笔，营收33.7亿元，分别同比增长99.1%和44.3%。放眼全国，春节档期电影总票房突破80亿元、多个景区门票售罄、酒店民宿一房难求……亮点纷呈的春节消费大账单是一个极佳的横截面，热辣滚烫，“热”中有“新”。

　　“老家游”升温的背后是小城魅力的提升。春节期间一篇网文《回去才知道，现在老家县城都这么猛了》被不少人热转。相比往年，今年春节期间不少人的旅行目的地从大城市、热门景点转向自己家附近的中小城市或者县城。这些游客在本地短暂走亲访友之后，随即就近展开春节出游之旅。有从业者把这一现象概括为“老家游”。“老家游”之所以不断升温，首先是因为越来越多的人受到反向旅游、主动错峰、理性错热等新理念的影响，更多老家附近的城市得以被看见。这也从另一个侧面说明中小城市的基础设施和接待能力在不断提升。近年来，省内外不少地方县域经济快速发展，县城建设不断提速，“内功”练强了，魅力变足了，自然就能留得住客人的脚步。

　　“南北”流动的背后是全国统一大市场建设的逐渐发力。北边有“尔滨”，南边有“海南”，这个春节长假一南一北两大“顶流”相映成趣。截至2月17日，某平台春节期间哈尔滨酒店预订量比去年同期增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店预订量增幅超4倍。据学者观察，今年春节“南北互动加强”。除了流量太大可能导致的个别时段交通拥堵，春节期间成千上万人在中国的广袤大地上自由流动、热烈奔赴。据专家预测，今年春运的40天时间里，全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，其中自驾出行的客流约72亿人次，两项数据均将创历史新高。史上“最忙”的春运，从文旅视角见证了全国统一大市场的规模优势和发展潜力。除了越来越密集的高铁网、高速公路网这些基础设施的联通，各地消费环境、营商环境也不断缩小差距日益趋同，努力破除因为行政分割、地方保护造成的障碍，助力文旅市场一体化发展。

　　节事活动繁盛的背后是越来越强烈的文化自信，年味中最浓郁的是文化味。武汉园博园花灯会、天津水上公园“津彩大灯会”、南京秦淮河灯会、自贡中华彩灯大世界……今年春节，各地民俗节庆活动让人眼花缭乱，庙会、灯会、节庆、集市、庆典、村晚等展现本地民俗文化的活动更加活跃，各类国货凭借“国潮”元素强势崛起，不少城市的热门博物馆持续火爆。在杭州，不打烊的之江文化中心每天游客盈门。春节，不仅是中国人新年的开始，也是一种文化传承与表达的方式。传统文化融合新场景、新玩法，赋予春节消费更深层的文化意义和情感价值。今年春节节事活动的繁盛，不仅展现出丰富多彩的文旅服务供给，更折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。

　　热辣滚烫、“热”中有“新”的龙年春节，折射出中国超大规模内需市场的巨大潜力，为全年开了个好头，也将进一步激发中国经济向好的动力。