未上热搜未必没有意义

　　近期，极端天气和灾害事件多发，无线电广播的应急功能凸显，然而，如今很多新能源车企纷纷减配了车载无线广播模块，这一现象经媒体报道后引发关注。日前，工信部公开征集对《车载无线广播接收系统》强制性国家标准制修订计划项目的意见。

　　前不久，所谓“进口药消失”的话题牵动人心，不少主流媒体深入调查、多方采访，推出了系列报道，一些地方的医院和医保局作出回应。还有超龄农民工的就业问题，在媒体的持续关注和代表委员的不断建议中，也迎来多地官方的回应。

　　这些案例表明，机构媒体尤其是主流媒体依然发挥着应有的社会功能。在人手一部智能手机、WiFi无处不在的赛博时代，机构媒体有时在网络舆论场的存在感或许不是那么强，但是总能发现一些有意义但没上热搜的新闻。

　　这些新闻乍一看并不起眼，也没有特别抓人眼球的标题，但是背后反映的却是实实在在的民生问题。民生无小事，相对应的，民生新闻也都是大新闻，尤其是涉及广大民众利益的公共议题。机构媒体只要找准民生痛点，深入挖掘堵点、难点，为问题的解决提供切入点、参考点，就未必不能获得流量，赢得受众口碑。

　　俗话说，让专业的人做专业的事。严肃新闻的选题策划、内容制作、导向传播，依然需要有专业知识和业务训练的职业媒体人。

　　的确，我们生活在一个流量翻涌、热搜变幻、新闻动辄“反转”的时代。有人信奉流量为王，有人迷恋娱乐至死。然而，无论平台还是用户，都应有基本的价值追求和审美情趣。

　　而对于机构媒体来说，尤其需要保持职业定力。媒体和受众的关系是互促共生的。一方面，机构媒体要恪守职业伦理，不被肤浅、琐碎、情绪化的热搜牵着鼻子走，要有基本的新闻价值判断，主动抵制流量的诱惑；另一方面，受众也要提高媒介素养，学会辨别信息的真伪与新闻的优劣，不做垃圾信息的搬运工。

　　早在一百多年前，梭罗在《瓦尔登湖》中就曾反思：“我们满腔热情地在大西洋下开通隧道，把新旧两个世界拉近几个星期，但是到达美国人耳朵里的第一条新闻可能却是阿德雷德公主得了百日咳。”梭罗无法想象今天这个高度信息化的社会，但他的担忧和我们的追求应是一致的：真正的新闻，应该具有一定的公共价值。

　　很多时候，也并不是说大众只喜欢那些嘻嘻哈哈、鸡毛蒜皮的内容，而是大众在通过媒介接触到的信息池里，有意义的新闻比较少，也只能被迫配合着“一乐”“一哂”或发泄一番情绪。所以，机构媒体有责任扛起信息时代的大旗，为舆论场提供新闻增量，引导公众的价值观取向。

　　当然，也要认识到，媒体的影响力不是与生俱来的，不是谁级别高、摊子大、员工多，谁就影响力大。越是在喧嚣和浮躁的流量时代，越是在人人都可以是记者、编辑、通讯员的时代，主流媒体机构越要坚守好阵地，发挥自己对议题设置的专业能力，为信息市场提供有意义的新闻，发挥应有的引导力和影响力。

　　从这一点来说，机构媒体的核心竞争力不仅存在，而且更加凸显。无论是在热气腾腾的现实人间，还是广阔无边的网络天地，机构媒体都应大有作为。