“网红打卡”亟须扶正祛邪

　　近日，上海市第一妇婴保健院内的咖啡店在社交平台上火出圈，因其建筑外立面的欧式复古风格，吸引了诸多网红达人、摄影爱好者等前来“打卡”拍照，有市民吐槽此举影响正常就医。

　　随着网络传播的娱乐化与全民化，“网红打卡”已成蹭热点博流量的新时尚，大凡意外走红网络的人、事、物，都有可能演变为“打卡”对象。全红婵奥运夺冠后，大批网红“进驻”其老家搞直播，影响了当地村民的正常生活；青海格尔木G315国道一处U形路段爆红网络后，不少游客蜂拥而至在公路中间拍照打卡；让人无语的是，湖南长沙天心区坡子街派出所竟也成了“网红打卡地”，不少网友模仿嫌犯被抓时的样子在派出所前拍照留念。

　　“打卡”游，正在突破“到此一游”正常范畴，逐渐成为网红博主的引流利器，形形色色的网红打破正常思维、越过文明底线，只要有热点可蹭，只要能提增人气，似乎万事万物皆可“打卡”消费。也有比追星、猎奇、爆料、模仿等更离谱的“打卡”，是拿人身安全去冒险，有人走进野生景区直播危险之旅，有人走进“无人区”录播荒野求生，最终身陷绝境呼叫营救，造成大量社会资源的浪费，甚至还有人因此坠入悬崖或被洪水冲走，付出了生命的代价。

　　所谓“网红打卡地”，说到底就是具有一定网络关注度的地方，有些因人而红，有些因景而红，有些则因新闻性而红，但都具有短暂的爆红效应。若以平常心对待，无非是一阵风热点而已，但在一些网络主播眼里，无异于“引流香饽饽”。他们大蹭热点，甚至以消费当事人身上的话题和家庭成员的生活状态来大肆炒作、骗取流量、获得关注。我们需要的是正确的价值观、荣誉感、正能量，他们热衷的是八卦度、奇葩感、蛊惑性，其目标就是吸粉、点赞、关注，其追求就是流量、带货、变现，“利”字当头的结果是三观破碎、文明靠边、道德失落，缺少约束感与导向性的“网红打卡”，最终上演成毫无底线的蹭热度行为。

　　“打卡”，如同寻常的围观凑热闹，可以理解，毕竟人都有好奇心与参与性，那些很火很热的网红地，对于以热点引流的网络博主而言无疑具有极大吸引力。然而，“打卡”也要理性自律，“打卡”也要恪守文明底线，那些扰民式、冒险式、歪曲式、制造话题式、胡说八道式“打卡”，都要一律杜绝。直播平台要高度重视、大力整治，对那些不顾公序良俗、践踏社会底线、突破道德边界的网红博主和直播内容予以惩治，采取警告、限流、封号等措施严厉打击各类恶俗“打卡”行为，筑起理性、文明、自律“打卡”的安全线。

　　我们并不否认“网红打卡”的正向价值，在文商旅融合发展过程中，必要的“网红打卡”行为还是需要的，通过网络传播与正确引导，能展示不一样的文化之美、风情之美、乡愁之美，为城市宣传引流，为景区增添人气，为文旅消费聚力。绍兴古城近年来流量越来越大，从一定程度上也正是得益于“网红打卡地”的营造与传播，扩大了朋友圈，吸引了回头客。

　　所以，“网红打卡”是把双刃剑，很有必要通过加强引导、规范约束来扶正祛邪，为凝聚并传播正能量所用。