从“团长”到“局长”，文旅融合不能止于流量狂欢

　　在文旅产业蓬勃发展的当下，“跟着团长打县城”沉浸式项目与文旅局长“花式代言”走红网络，成为文旅融合发展中的独特现象。这两种模式都在一定程度上引发了广泛关注，那么究竟哪种才是文旅融合发展的最佳路径呢？其实，两者各有千秋，并非非此即彼，它们都为文旅融合发展提供了宝贵的思路和经验。

　　“跟着团长打县城”是山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区推出的沉浸式影视体验项目。该项目将游客的爱国情怀与童年“打仗”游戏巧妙结合，突破了传统展示形式。其还原了1941年抗战时期的情景，游客在体验中会跟随“团长”，通过角色扮演、互动等方式切身感受“抗战”。项目分为动员大会、突击行军、攻打县城、庆功联欢等环节，每场时长约25分钟。刀、枪等道具以及爆炸场景都经过专门设计，确保安全。自推出以来，该项目迅速得到市场响应和认可，被网友称为“最适合中国人的Cosplay”。

　　这一项目的成功，首先在于其精准地把握了游客的需求。随着人们生活水平的提高，对旅游的要求不再局限于传统的观光游览，而是更渴望深度体验和情感共鸣。“跟着团长打县城”让游客从旁观者变为参与者，在沉浸式的叙事空间内，激发了消费者的情绪价值、共情能力和历史代入感，满足了游客对红色文化的体验与学习需求。其次，它充分利用了当地的红色文化资源和影视拍摄条件。红嫂家乡旅游区是沂南县的重点红色旅游区，有着深厚的红色文化底蕴，而且这里是有名的红色影视基地，拍摄过众多抗战题材影视剧。项目依托这些优势，用影视级别的逼真效果还原抗战情景，实现了文化与旅游的深度融合，不仅提升了当地的经济效益，还传播了红色精神，为文旅融合发展提供了一种创新模式。

　　反观文旅局长们的“花式代言”，同样掀起了一阵热潮。从四川甘孜州文旅局长刘洪一袭长衣、牵马游湖尽显侠客风采；到新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙红衣策马、英姿飒爽；再到黑龙江塔河县文旅局局长都波在零下20度身穿鄂伦春族白鹿服饰为家乡代言……不少文旅局长在网上“豁出去了”，亲自出镜为当地文旅代言，成为不折不扣的网红。他们的努力也取得了显著成效，为当地带来了巨大的流量，提高了知名度和好感度。

　　文旅局长“花式代言”的积极意义不言而喻。一方面，这种成本更小、更接地气的宣传新模式，打破了地方文旅“藏在深山无人知”的窘境，吸引了更多游客的关注。局长作为地方文旅的代表，其亲自参与代言，传递出当地发展文旅的决心和诚意。另一方面，文旅局长的宣传创造了新的增量和价值，为当地文旅产业复苏注入了动力，同时也为文旅产业的宣传推广开辟了新路径，成为一种潮流和趋势。

　　然而，这两种模式也都存在一些需要完善的地方。“跟着团长打县城”项目虽然火爆，但也面临着一些挑战。例如，随着游客数量的增加，如何保障游客的体验质量和安全成为关键。在高峰期，可能会出现游客过多导致体验感下降、现场秩序难以维持等问题。此外，项目内容的创新和可持续发展也是需要关注的方面，如果长期保持一成不变的剧情和形式，容易让游客产生审美疲劳。

　　文旅局长“花式代言”同样面临风险。部分局长的变装视频存在内容同质化问题，容易让大众产生审美疲劳。而且，过于追求网络点击量而忽略线下文旅真实的游客体验，会导致本末倒置。若宣传内容与实际状况相差甚远，不仅无法达到传播效果，还会起到反作用。比如一些地方在局长代言走红后，被曝出景区服务质量差、宰客等现象，严重影响了当地文旅形象。

　　无论是“跟着团长打县城”这样的沉浸式项目，还是文旅局长“花式代言”，都只是文旅融合发展的手段，而非目的。文旅融合发展的最佳路径，应是在深入挖掘当地文化资源的基础上，综合运用多种创新方式，提升旅游产品的品质和服务水平，实现文化与旅游的深度融合、可持续发展。

　　在未来的文旅融合发展中，各地应因地制宜，根据自身的文化特色和旅游资源，探索适合自己的发展模式。将创新的营销方式与优质的旅游产品、完善的服务体系相结合，以文化为灵魂，以旅游为载体，以体验为核心，以服务为保障，让游客在欣赏美景的同时，深入领略当地的文化魅力，获得全方位、高品质的旅游体验，这才是文旅融合发展的康庄大道。