别让白大褂成带货的“戏服”

　　一条短视频里，穿白大褂的骨科医生一脸严肃地推荐咳嗽药：“反复咳嗽总不好，记好这颗小药丸！”结果没几天，同样的台词居然从妇科医生嘴里冒出来了，就跟复制粘贴似的。据报道，最近，短视频平台上出现了大量医生以问诊、科普等名义推荐药品的现象。这些雷同话术的背后藏着产业链：一条视频的报价从1900元到29万元不等，而操盘的正是躲在账号背后的MCN机构。

　　细看这些“专业荐药”的视频，多是MCN网红流水线的产物：内容按模板套，流量算得精，价码标得明。本该“望闻问切”的专业诊断，现在被各种操作挤得变了形。以前看病靠号脉检查，现在靠流量密码；以前诊断讲逻辑，现在全按剧本演，就这样，白大褂底下的医学尊严，被流量逻辑烤得滋滋冒油。

　　不得不承认，一些医生加入其中，有现实层面的考虑，改善收入是个很大的动力。MCN机构“知识变现”的规划，确实很有诱惑力。但是这种背书是否合规、是否有误导患者之嫌，就要打个问号了。

　　让人憋屈的是，真正实干的医学科普被这些乱象埋没了。心外科医生白辰四年做了上千条科普视频，每条都查遍医学文献；山东耳鼻喉医院的韩月臣坚持用大白话讲耳科知识，还不加特效。这些良心科普像一股清流，却被伪科普的噪声淹没了。

　　更要命的是，这种“白衣带货”正在啃噬医患信任。美妆博主试口红是小事，医生荐药可关系到人命。若专业科普变成精心设计的推销话术，老百姓对医生的专业操守信任就会下降。如果以后看病，患者看医生要先猜测是不是收费推荐，那就太扎心了。

　　掐断这条利益链，光靠医生自律，或者骂MCN机构缺德，显然是不够的，还得下猛药。上海已经先试了一步，推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，禁止拿科普当幌子卖药。这招值得全国推广，还得再加三把火：平台应强制标注医生专业领域，严审跨学科荐药；医院须将自媒体合规纳入医师考核，对租借执业资质行为追责；用户也当培养鉴别力。不妨多问一句：这究竟是医生，还是披着白大褂的演员？

　　要是白大褂成了带货的戏服，伤害的不仅是患者健康，更是社会对医学的敬畏之心。只有让科普回归公益，让医生重拾专业尊严，才能远离伪科普，重建靠谱的健康传播环境。