城市风物放眼量

　　城市风物或可定义为“打开城市历史文化意义的标签”。包括风光景物，梧桐光影、老屋斑驳；风味物产，城市特有的味觉记忆；风土习俗，让人勾起思恋和憧憬的生活方式。

　　丙午马年小年夜，应邀参加了在绍兴上虞中华孝文化园举办的一场“在上虞、庆虞年”为主题的大型群众性游园、购物、赏灯活动，有四五万人参与其中，还有100多万人在线围观。置身其中，颇为眼前的景象、风情、气氛，特别是众乐融融的浓郁年味和人们向往追求美好生活的心情所感染，由此也有了某些断想。

　　举办者把它叫做浙江城市风物首站活动。城市风物似乎是个新词，或可定义为“打开城市历史文化意义的标签”。包括风光景物，梧桐光影、老屋斑驳；风味物产，城市特有的味觉记忆；风土习俗，让人勾起思恋和憧憬的生活方式。当我们走进一条街、一个巷，突然觉得自己不仅仅在这里路过，而是和生活在这里的人共享了同一段时光。

　　这场活动，给我的印象有三。

　　一是把“风俗”做成了可参与的仪式，本地人的日常用仪式感被郑重对待。小年夜、赏灯、游园，曹娥、电子大象和机器狗，不是放在博物馆里静态展陈，而是让人身临其境。风物不是让人看的，是让人“进去”的，并且在“吸引外地游客”的同时也“聚本地居民”。

　　二是把“风光”做成了情感地标。曹娥江是上虞的物理坐标，灯火亮起的瞬间，变成了情感坐标。不管是原乡的，还是离乡的，甚至只是路过的陌生人，都在那一刻共享了“庆虞年”时光。风物在此刻是乡愁和情感的实体化。

　　三是“首站”的IP意识。不叫“推广活动”，叫“城市风物首站”。“首站”不只是地理概念，更是时间概念。举办者告诉我，这是全年城市风物系列的第一场，后面还有春夏秋冬很多场。活动也不是只在一地举办，将在11个地方陆续展开。对本地人来说，也不是“昨晚去了趟灯会”，而是“今年风物季开始了”。这意味着这不是单次策展，而是一个可复制、可延续的品牌动作，风物成了“内容资产”。

　　“城市风物”能否成为一个流行热词和生活时尚？不妨从四个切口下手。

　　一是先给它一张“明星脸”，绑定高频场景。热词从来不是被记住的，是被用熟的。找一批“城市风物推荐官”，不是专家，而是咖啡店主理人、街头小贩、旧书店老板，甚至保安大叔。让他们在社交媒体说出同一句话：“这就是咱这儿的城市风物。”二是把它变成一个动词，人人可“风物一下”。“Citywalk”红了是因为它把散步包装成了探索，“风物”也可以。门槛归零，人人都是风物采集者。三是制造“悬念时刻”。概念首发就制造了悬念，悬念起来时，讨论就开始了。城市风物是什么？不知道，但想去看一眼。四是让它可以被“带走”，实体化寄生。热词要真正落地，得能摸、能用、能送人。曹娥江的灯火搬不走，但可以把灯火印在帆布袋、保温杯、手机支架上，城市风物要装的那句潜台词，或许是：“我生活的这个地方，其实挺好看的，只是你从没认真看过。”能让千万人说这句话，它就红了。

　　促消费是这场活动的主要目的，这也是今年各级政府的主要任务之一。促消费是个系统性的大工程、硬任务，需要有新思路、实举措，功夫在诗外。城市风物首站这样的活动，融民俗与时尚、文化与科技、赏景与购买、物质与精神于一体，是一种文化性、服务性、体验性和情感性的消费范式和场景，有助于激发消费动能，应当积极探索和提倡。