玄武门、鸡鸣寺、夫子庙皆成“雪糕”，文创出圈变网红

　　鸡鸣寺的药师佛塔、夫子庙的小状元、玄武湖的玄武门、花果山的孙悟空……这个春天，随着天气一起“热”起来的还有各式各样的景区特色文创雪糕，游客从“到此一游”变成“雪糕打卡”，同时也让一个城市文化符号更加深入人心。

　　景区IP文化延伸 万物皆可被雪糕

　　“这不就是一个迷你版的玄武门嘛，上面有城门楼、梅花，旁边还有月亮。”4月7日下午，新江苏到达玄武湖景区时，城门下满是拿着雪糕自拍的游客，“雪糕造型非常精美，每一处门洞、柱子、城墙以及玄武门的匾额都清晰可见。”正在排队购买的刘同学说，在玄武门下吃着玄武门造型的雪糕，不只能消暑解渴，拍照分享到朋友圈，也是幸福感满满。

　　除了玄武湖，江苏各大景区纷纷加入了文创雪糕的“battle大军”，夫子庙、鸡鸣寺、牛首山、狮子林、花果山等景区都陆续推出了文创雪糕。新江苏发现，景点在打造文创雪糕时，寻找到景区独有的“IP”特色格外重要。为何“城门雪糕”得以出圈？很大一部分原因是它借助了“玄武门”这个IP，在放大“玄武门”自身的文化属性外，也让景区文化得以延伸。

　　夫子庙的文创雪糕亦是如此，用小状元形象，取独占鳌头之意；鸡鸣寺把寺庙造型与樱花相结合，让建筑在舌尖上“活”起来；南京博物院则以馆内文物造型为灵感推出文创雪糕，基本复原了百年文物的“原貌”；花果山景区以西游元素为原型，推出了孙悟空、猪八戒等形象的雪糕。

　　从“吸睛”到“吸金” 文创雪糕受追捧

　　颜值高、文化含金量高，趣味性强，可展现景区IP……文创雪糕凭借其文化底蕴和“只有此地有，别处都没有”的特性受到众多年轻人的追捧。

　　“现在年轻人对这种文创雪糕会更喜欢一点，买它也是一种另类的打卡。”玄武湖公园管理处办公室主任戎飞霞表示，不管是本地还是外地游客，看到雪糕大部分都会心动、好奇，手持文创雪糕拍照打卡，已经成为不少人游玩时的标配。戎飞霞介绍，玄武湖的城门雪糕自2021年中秋一经推出，就受到众多游客的青睐，“今年清明期间，不包括其他联营点，景区内单个站点营业额大概3万元左右，平均每天售出600多份。”

　　从文创雪糕在全省很多景区不断“出道”的热度来看，文创雪糕从“吸睛”到“吸金”，已然成为景区二次消费的主力军。玄武门雪糕15元、夫子庙雪糕18元、鸡鸣寺雪糕18元……新江苏经走访多个景区，发现文创雪糕的价格大多在15-18元左右，比起普通的雪糕贵上不少，但销量丝毫不差，不少游客表示“10多块的价格，虽然有点小贵但可以接受。”“比起那些几十块一只的网红雪糕，定价还算合理”。

　　文化特色是“主料” 创意才是重头戏

　　文创产品虽越来越多，真正能吸引受众关注和购买的却不多，文创雪糕算是近年来较为成功的文创产品之一。“文创雪糕其实并不难做，难的是记忆点和文化特色。”戎飞霞告诉新江苏，文创雪糕虽依托于景区的文化特色，但是倘若单纯的搬运复刻建筑物不算有趣，推陈出新，才能吸引更多的消费者。

　　“在翠洲还有很多晚樱，所以近期我们又推出了樱花系列的雪糕，在清明假期很受欢迎，很多游客看了我们的宣传，特意过来买樱花雪糕打卡”戎飞霞介绍，景区随着季节的变化，按照不同景点，会逐步推出系列的文创产品，“今年夏季还会上新推出‘并蒂莲’版本的雪糕。如果没有想好如何做，没必要着急跟风。”

　　说到底，文创雪糕吃的是文化，创意才是重头戏。如何实现文创产品的持续创新，是需要思考的问题。文创产品是一个景区、一个地方的文化标志，这意味着每一件文创产品都在传承着本土文化，也应该是独一无二的。不仅要看造型是否新颖，更应注重其是否与当地的历史文化相融合，是否与景区的人文景观相协调，是否进行了文化传承与创新。分得清文创雪糕与普通雪糕的区别，将文化融入生活，把记忆留在游客心里，用心品味文化才能真正“不虚此行”。