“美酒加咖啡，我只要喝一杯。”“年轻人的第一杯白酒，也许是咖啡。”这个周一，一款“酱香拿铁”霸屏“打工人”的朋友圈。
什么样的拿铁有如此魔力？
9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。
茅台，白酒当中的顶流，瑞幸则是咖啡中的话题大王，两者联手，毫无意外地冲上了微博热搜。
“茅台咖啡，半醉半醒，如痴如醉”“给我去奶去咖啡，茅台加满谢谢”，一时间网络上关于茅台咖啡的段子也是层出不穷。不少网友在社交媒体上晒单称，“前半杯每一口都有一点点茅台味”“口感像酒心巧克力”。
咖啡里真的有茅台吗？4日上午，潮新闻记者走访了几家瑞幸咖啡店，看看“酱香拿铁”有什么不同。
3小时卖出200杯
爆火的酱香拿铁受年轻人追捧
上午十点左右，潮新闻记者走进一家位于杭州城北的瑞幸咖啡店，店门口已经贴上了酱香拿铁的海报，搭配茅台标志性的红蓝配色，十分醒目。
店员小徐和三个同事已经忙活了一早上，取餐台上清一色的茅台风格纸袋，十分醒目。“因为周一大家要上班，外卖单比较多，不过基本点的都是酱香拿铁。”小徐告诉潮新闻记者，早上开店3个小时，酱香拿铁已经卖出去200多杯。
不时还有人走进店里问“有没茅台咖啡卖？”“茅台的纸袋和杯套都要有”，潮新闻记者注意到，来买茅台咖啡的基本都是年轻人。
根据海报上的描述，每杯拿铁都含有53度贵州茅台酒，酒精含量低于0.5度，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
“咖啡里面真的茅台吗？”小徐告诉记者，酱香拿铁使用的是白酒风味厚奶，这款厚奶含53度贵州茅台酒，酒精度大约在0.2-0.3度，按照一杯480毫升的容量估算，约含1.8-2.7毫升茅台酒。
值得注意的是，所谓酱香拿铁，并不是茅台直接加到咖啡里。制作一杯酱香茅台会用到浓缩咖啡、白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）、纯牛奶、稀奶油。据媒体报道，厚乳是由宁夏塞尚乳业生产，4日，宁夏塞尚乳业有限公司董事长闫建国向媒体透露，在厚奶生产过程中，茅台酒厂押运来价值3000万元的茅台，并派人盯着一瓶瓶加进原料中，又将瓶子运走。
目前，瑞幸的小程序已经能下单该款饮品，单杯价格为19元。下单页面明确标注这款酱香拿铁的酒精含量不超过0.5%vol，使用的是已经调制好的白酒风味厚奶。
潮新闻记者也对比了美团和饿了么等外卖平台下单酱香拿铁的价格，一杯酱香拿铁原价38块，如果在店里下单，38元买一送一，或者新顾客直接减券20元，19元就能喝到。美团领7元膨胀券后下单18.9元，饿了么领取12.5元微信吃货红包后仅需13.4元。不过，外卖平台若没有优惠券，线下购买则更划算。
潮新闻记者算了一笔账，“原价38元的酱香拿铁券后19元一杯，500毫升53度飞天茅台市场价在3000元左右，那么一杯酱香拿铁所含茅台价值就已经接近咖啡本身。”
这款酱香拿铁作为年轻人的第一杯白酒，可以说是“物超所值了”。
虽然酱香拿铁的酒精度数很低，但还是实打实的含有酒精成分。因此，有不少网友发出疑问，这款咖啡开车时能喝吗？喝完算酒驾吗？对此，瑞幸官方小程序客服回应称，“建议不要驾车。”
杭州高速交警同样表示，《道路交通安全法》规定，驾驶人员血液中的酒精含量大于或者等于20mg/100mL，小于80mg/100mL的驾驶行为被认定为饮酒驾车。但是并不是说，血液中酒精含量小于20mg/100mL就可以开车。从安全的角度出发，饮用酒精类产品后是不允许开车的。
而另一方面，酱香拿铁的热度还在持续飙升，到了下午，有的门店酱香拿铁已经售罄。相关的周边也已经出现在二手平台上，比如纸袋、杯套和贴纸，记者看到，有卖家提供代购服务，出售酱香拿铁的贴纸、纸杯、杯套，30元一组，包邮。
可以说，这波热度，酱香拿铁已经狠狠拿捏了。
新老品牌“领证”
网友：全年龄段都随礼了
动辄上千块一瓶的茅台和以低价咖啡著称的瑞幸牵手联名，着实让网友们大吃一惊。
“茅台正在试图挣脱与饭桌饮酒文化捆绑的品牌调性，去吸引更多年轻人的认同。”在一位酒业资深人士看来，不管是此前上线茅台冰淇淋，还是此次推出酱香咖啡，茅台的核心目的都是给人以品牌年轻化的印象。
今年5月29日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台冰淇淋上市周年庆典上宣布，茅台冰淇淋累计销量近1000万杯，已经成长为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。
（冰淇淋卖得如此火热，茅台还想在跨界混搭继续做尝试。）
实际上在去年，茅台就已“悄悄”进军咖啡行业。今年6月，位于广州的一家茅台冰淇淋旗舰店上线了一系列咖啡产品。据媒体报道，这家店早在去年下半年就开始售卖咖啡了，门店目前共有12款咖啡饮品，一杯咖啡中大约有1.8毫升茅台酒，咖啡价格方面，门店咖啡产品的整体价格区间在28-42元，售价最低的一款是美式“甘汁玉液”，定价28元一杯。
此前，一位白酒业内人士分析称，茅台以冰淇淋门店为载体，持续推出非酒饮品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消费者接触、消费茅台产品的门槛，通过反复强调、突出茅台IP来让年轻人接受茅台，进而推动茅台品牌的年轻化升级。
而作为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌，瑞幸咖啡8月1日发布的二季度财报显示，其在营收和门店数量方面都已经超越了星巴克中国，正式登顶国内咖啡市场。如此体量的瑞幸，也有了和茅台合作的底气，加上瑞幸长期的低价策略备受年轻消费者追捧，突然和茅台这一“奢侈”品牌合作，无疑会进一步拉进品牌与年轻人的距离，收获更多人的喜爱和好感。
有网友注意到，此次茅台和瑞幸咖啡联合推出酱香咖啡，招行信用卡第一时间推出了999积分兑换瑞幸酱香拿铁的活动。酱香拿铁咖啡和优惠一起来，听起来更加上头了。
事实上，此次茅台和瑞幸咖啡“双向奔赴”的背后，是招行信用卡在其中起到了“红娘”的作用。而今茅台与瑞幸的牵手，也让这家信用卡巨头再次证明了自己在营销上的独到眼光和敏锐嗅觉。也难怪有网友调侃，“他俩今天领证，全年龄段都随礼了。”足以见得这次营销的成功。
据了解，一直以来，招行信用卡凭借大量品牌合作伙伴和10万+商户的规模，通过掌上生活App自有平台的客户动员能力，不仅让分散在各处的商家与客户有了更紧密地连接，也让品牌和品牌之间，有了更多合作的可能。
在“万物皆可联名”的市场环境下，我们也期待，越来越多的品牌跨界联名，为消费者带来更多独特的消费体验。
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