“双11”开启 线上线下合力促消费

　　年度大促“双11”开启，电商平台纷纷给出满减、百亿补贴等叠加优惠，并更加注重简化规则、强化服务。从前期数据看，智能家电、美妆、运动用品等销售强劲，不少品牌销量实现同比数倍增长。

　　业内人士分析指出，今年“双11”参与各方在竞争中强化规则规范，同时也逐步从线上延伸到线下，为扩内需促消费“加薪添火”。

　　在跨店满300元减50元基础上，增加官方立减直降商品，同时上线“百亿补贴”狂补专场……10月24日晚8点，2023天猫“双11”预售正式开启。多重优惠下，部分热销商品大幅降价，例如日常价1410元的海蓝之谜150ml精粹水，补贴后到手价为473元。

　　同一天，美团闪购宣布，当日起至11月12日开启“11.11美好狂欢节”，推出“每天领1111元红包”等活动，覆盖以数码家电、美妆个护、母婴玩具、宠物食品、日百服饰等品类为核心的全品类商品。

　　拼多多日前启动“百亿补贴”，推出“单件立减”“天天折扣”等活动。商家积极参与，在大促前夕，“百亿补贴”阵营的国货品牌、优质农货商家同比增长2倍以上。

　　苏宁易购发布“11.11电器新世代计划”，联合海尔、美的、海信、博世、西门子、TCL、方太、长虹美菱等品牌，针对超1000款电器爆品和新品，主打“好物好价”，爆款低至5折。

　　值得注意的是，“双11”已经从线上延展到线下，尤其是在即时零售等新业态赋能下，线下参与渠道进一步拓展。例如，在往期大促中联合数十万线下门店共同参与基础上，今年美团闪购参与门店数量更多，消费者可购买的商品种类同比增长56%。苏宁易购加码双线购物补贴，消费者到店购物可享预存最高10倍翻、套购最高立返3000元、以旧换新至高立减1500元等多重让利。