月内三大展照见“二次元”强大磁吸力

参观者在展会上体验足球射门。记者 王翔 摄

参观者在中国国际动漫游戏博览会上拍摄。记者 王翔 摄

  七月的上海，“二次元”热情与气温一同攀升。

  短短一个月时间，一系列规模空前、影响力广泛的“二次元”动漫大展在上海轮番上演。2024中国国际动漫游戏博览会（简称CCG EXPO），在月初刚刚落幕；由中国最大的二次元社区B站主办的线下大型活动——哔哩哔哩线下嘉年华（简称BW）接踵而至；仅仅间隔十几天，亚洲乃至全球规模最大、最具影响力的数字娱乐展会之一的中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）又拉开序幕……上海犹如一座巨大的“二次元”磁场，吸引了无数热爱ACGN（动画、漫画、游戏、小说）的“二次元”爱好者纷至沓来。

  在这场“破次元”的狂欢中，我们不禁要问：“二次元”热潮如何在短短一个月内，席卷这座城市？又将带来怎样的影响？

  消费群体破圈生长

  7月26日，ChinaJoy正式开幕，一大早上海新国际博览中心就挤满了人。同样的场景曾在多个漫展上出现。7月12日，哔哩哔哩线下嘉年华（BW）开展首日，国家会展中心门口便簇拥了大量年轻人。很多人从外地赶来，拉着行李箱奔赴现场，甚至半夜就开始“夜排”。地铁2号线临近会场的部分站台，成为一众Coser的补妆“后台”，许多背着“痛包”或者身穿“cos服”的青年正在赶往漫展……

  漫迷原野（网名）一大早就起床，来到会展中心外排队。“我从2019年就开始参加BW，当时票还没这么难买。我也是非常幸运才抢到这张票。一早来是为了进馆以后，趁着排队人少，多逛几个展位，多领点‘无料’。”他口中的“无料”，是指展台发放的免费动漫游戏周边。在BW现场，随处可见粉丝们交换“无料”的场景。数据显示，BW门票共计超61.5万人预约，开票当日2.7万张大会员优先购门票30秒售罄，10万张普通用户票1分钟售罄。

  从古风动漫角色扮演，到衍生产品展售，从主机游戏玩家现场“对战”，到虚拟偶像沉浸式走“秀”，展馆内各路粉丝均排起长队。在ChinaJoy展会上，PlayStation展台人流如织。开展仅2小时，游戏《无限暖暖》便派发完“今日试玩资格券”，并且每位玩家限玩十分钟。在BW上，这样的盛况也已成常态。游戏企业灵游坊携《影之刃零》参展BW，带来了国内首次线下公开试玩。尽管距离游戏正式发售还有较长时间，但仍然吸引了众多玩家排队。灵游坊市场及IP运营总监潘安妮介绍：“三天的展期，约有三千余名玩家参与了试玩。”BW一结束，《影之刃零》又紧接着继续参展China Joy。“两个展会面向的人群不一样，BW偏动漫，ChinaJoy则更偏游戏。”

  《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国“泛二次元”用户规模不断增长，2021年达到近4.6亿人，其中“核心二次元”用户达1.2亿人。近年来，随着互联网的普及、Z世代消费力的崛起以及跨文化交流的深化，“二次元”文化逐渐走出“宅”界，走向大众视野。“泛二次元”消费群体持续扩张，社会对“二次元”内容接受度上升。“动漫游戏就是给小孩子的”刻板印象有所改变，“二次元”文化正在以惊人的速度席卷全性别、全年龄消费群体，实现从小众到大众的破圈突围。

  “周边”产业蓬勃向上

  七月以来，多场大型动漫展会，正在不断增加城市文旅的“磁吸力”，带动住宿、餐饮、交通等相关产业的发展，推动上海漫展举办地、“二次元”商圈周边酒店热销。根据美团数据，上海漫展带动酒店预订量上涨59%。上海国家会展中心周边5公里内、800元以下的酒店，提前售罄率达20%，高星酒店小时房售罄率达90%。有的酒店甚至推出“房+直达的漫展班车”，让住客一站式直达现场，服务不断精细化。漫展附近的高星酒店走俏，彰显“二次元”群体的集聚效应和消费能力。

  一系列漫展带来的“虹吸效应”，更促使“二次元”商业持续出圈。在号称“上海秋叶原”的百联ZX商城、徐家汇美罗城、静安大悦城等地标性商圈，“二次元”浓度也在走高。越来越多背着“痛包”、手拿各种IP玩偶、提着满满一袋子“吧唧”的“吃谷人”，前脚刚从各大漫展出来，后脚就出现在商场“谷子店”前排起长队，开始逛漫展、打卡快闪活动、购买周边手办的一条龙“二次元旅行”。

  针对暑期“二次元”热，上海静安大悦城总经理王岩介绍：“今年暑期，静安大悦城将举办《咒术回战》《蓝色禁区》《银魂》等14场左右IP临展+快闪店活动。针对ChinaJoy等活动，还将安排大巴，打通漫展到商场的‘最后一公里’。”

  赋能城市多元发展

  一月三场“动漫大展”，不仅推动“二次元”文化发展，也为上海的城市发展带来了多方面影响。“二次元”文化的繁荣，让这座城市展现出更加年轻、多元、包容的一面，吸引更多年轻人关注，为城市引才创造条件，为个人发展提供更多机遇，也为年轻人留在这座城市，创造了文化氛围的强黏性。业内人士表示，“二次元”经济将促进城市经济的多元化发展，为城市经济注入新的活力和增长点。不仅如此，“二次元”消费群体对品质、体验和文化内涵的追求，将引领城市消费向更高层次迈进，推动城市经济结构的优化和升级。

  此外，“二次元”热潮也带动“二次元”产业在上海蓬勃发展。作为国内成立较早且知名的二次元龙头企业，B站在上海落户，推动了上海吸引并聚集二次元领域的相关企业。众多二次元相关企业在此设立总部或分支机构，涵盖动漫制作、游戏开发、IP运营、衍生品生产等多个领域，形成了完整的产业链条。“新的消费场景，比如虚拟演唱会，总是最先在上海受到欢迎。在用户基础占优的情况下，上海为二次元游戏或生态链开发带来更多可能性。”乐元素副总裁王璇说。

  CCG EXPO、BW、ChinaJoy……这些发端于上海、密集且规模庞大的展会，在上海发展壮大，以创作力为源头，消费力为指向，展现出“破次元”的吸引力，彰显了上海“二次元”经济的活力。如今，“二次元经济”正在为文化消费力提供新的发展机遇，“二次元经济”的未来值得期待和想象。