北京促进数字广告业提质升级

　　记者从2024北京国际创意大会暨数字广告发展与品牌创新国际交流研讨会上获悉，北京市市场监管局会同北京市发展改革委、市经济和信息化局、市商务局、市文化和旅游局、市广播电视局20日联合发布了《关于促进数字广告业高质量发展的指导意见》，提出全力打造数字广告业创新发展、提质服务、高效监管三个体系，进一步传递北京市高度重视和全力支持广告业发展的信号。

　　为强化数字广告技术创新，北京将着力以大数据、云计算等技术赋能数字广告发展，鼓励广告企业研发专业大模型服务，借助“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”等机制实现双向合作。鼓励广告企业加大研发投入，提升数字广告消费转化率。鼓励传统媒介打造数字媒体平台，支持广告传播渠道和营销模式创新，实现传统媒体提质升级等。

　　指导意见明确，北京将鼓励优质企业搭建服务外包、项目合作、创业孵化平台，引导中小微广告企业融入优质企业上下游产业链。建设提供专项服务和技术装备、面向数字技术细分领域的数字广告产业园区或集聚区。支持引入数字广告上下游企业、配套服务企业入驻，形成多层次、全链条的协作发展生态圈。

　　北京还将从提供高质量金融惠企服务、夯实人才培育引进机制、营造数字广告创意环境、推动数字广告业“走出去”等方面着手打造数字广告业提质服务体系，比如整合北京市惠企发展政策，针对企业成长阶段、业务类型差异，提供融资渠道、质押担保等工具；推动高校建立广告人才培养模式，建设多学科交叉课程和培养方案；鼓励现有文化产业园区设立数字广告创客空间等。