南京各大医院的医生联合开展"如何正确选用药品"咨询

　　众多高手精心打造"神奇"广告

　　这些多如牛毛的虚假医疗广告又是如何出笼的呢？记者调查发现，许多医药厂家正如广纳门客的孟尝君一样，招集了不少"人才"，一个个"精彩"的广告之后，"幕后英雄"可真不少。

　　首先是善编故事的写手负责撰写广告文字材料部分。什么"十年顽癣一朝清，丑小鸭终变美少女"、"慈母献肝情动天地"、"鹅卵般结石排出，老教授拍手称快"云云，曲折的情节，煸情的笔法，加上高深的医学术语和"专家""学者"的吹捧，不由得你不心动。其次是一些甘于献身的"志愿者"。为求真实的效果，广告上往往配上"专家"、"患者"的姓名、照片甚至家庭住址，不由你不信。然而，电视上正襟危坐的"专家"往往是药商本人，重症治愈后感激涕零的"患者"常常是医药公司内部员工或者花钱雇来的"药模"。最后，还需要一群技术卓越的造假高手。

　　许多患者会对广告上某患者前后对比的惊人效果大为感叹："他脸上的癣真的没了"，"她的体型变化太大了"。而业内人士指出，正如科幻电影里的特技镜头和网上"移花接木"的变形图片一样，那不过是一种电脑操作技术。而另一种造假手段更为简单，即在广告审批阶段，多准备几个版本的方案。送审时，是几十字、几百字内容较为规范的版本，在取得广告批文后发布时，则换上添加了许多内容的"注水版"方案，而创收心切的媒体往往不去较真深究。至于这些幕后英雄的收入，一位广告写手曾意味深长地表示"不便透露"，但"相当满意"。