"来什么登什么"竟成"共识"

　　一提到虚假医药广告，相比上当受骗者的愤恨和一般群众对"视角污染"的反感，一些媒体似乎显得没有那么激动。记者在调查中发现，不少老百姓对媒体公然给虚假广告"借道"的做法，要比对虚假医药广告本身还要反感。

　　从国家工商总局查处的情况看，有不少媒体正在成为虚假医药广告的"传声筒"，毫不吝啬地对此类广告大开门户，来者不拒。是媒体缺乏一般民众的见识不知其害？还是媒体缺乏对广告违法最基本的判断？显然都不是。

　　南京市一位长期从事广告代理的业内人士向记者作提供了一组数据，足以解释为何一些媒体置道德操守于不顾，顶着唾骂为违规医药广告大作宣传。

　　南京地区价格竞争激烈，一般都市报纸只卖到0.4元一份，而根据估算，一张四版报纸的成本是0.24元左右，也就是说，如果一份报纸想办下去而不亏本，只有依靠广告收入来维持。而医药广告是在平面媒体做广告的"四大巨头"之一，有些报纸最顶峰时甚至将70-80%的广告版面都留给医药。一则医药广告的平均价位是1.3-1.5万元/版/天，如果一天有十版，十天即收入100多万元。一家晚报的医药广告收入占到报社整个广告收入的40%，达到2000万元。如此可观的收入，谁舍得放弃？

　　能否通过调整广告结构创收？这位业内人士认为暂时不太现实。因为广告市场容量毕竟有限，不可能撤除医药广告之后，马上就有相同利润的广告1:1地补充进来。

　　由于医药广告收入的利润太过丰厚，许多媒体把这类广告的经营权牢牢攥在手中。这样一来，媒体直接与广告业主接触，更加大了对其监督查处的难度。