因为中产阶级“见多识广”，所以进口品牌在和国货的性价比之争中胜出

　　国际先驱导报记者安言报道：近日，美国UPS公司发布了一项针对中国20至59岁“中等收入阶层”消费美国产品习惯的调查，该调查采样范围包括北京、上海、深圳、成都等6个中国主要大城市1140人。报告显示，中国“中产阶级”对美国产品颇为喜好，而他们消费进口产品的主要原因竟是认为进口产品“性价比高”。尤其是在最喜欢的美国产品消费电子和

　　化妆品上，“中产阶级”们在调查中都表现了强烈的购买欲望。

　　为寻低价进口货，跑遍大半北京

　　进口产品性价比高？这个结论似乎颠覆了我们的一贯想法，一般认为，国产货往往比较便宜，性价比也更高些，早年曾有某国产电池厂商称“花5块钱买10节我们的电池，肯定比花同样的钱买一节进口电池用的久，我们的性价比更高”。

　　李小姐在某外企担任会计工作，她是个典型的“进口货支持者”。“我买进口或国外品牌产品的原因常常是因为它们更便宜更好用”，李小姐语出惊人，“我前些日子购买的一款三星空调要比同类国货便宜的多”。李小姐买东西的信条是“不信低价买不到进口货”，“只要耐心努力的去找，总能找到很便宜的进口产品，可能是因为进口产品的降价打折等活动更多”，李小姐说“我曾为找一个便宜的瑞士表跑遍了大半个北京。”

　　“用国货？掉价！”

　　似乎在中国的新富阶层这里，国货在与进口货的性价比之争中已经败下阵来，为什么呢？有“中国品牌第一人”之称的品牌专家梁中国先生告诉《国际先驱导报》记者，消费者购买商品必然要考虑性价比，即“是否物有所值”，但性价比又包括物质层面和精神层面，也就是说消费者既消费产品，又消费品牌。中产阶级由于消费能力强以及认知能力比较强，接触时尚信息较多，比其他消费者更重视消费品牌。所以即使是同样的国产商品，在低收入消费者看来性价比很高，在“中产阶级”眼中却变成了低性价比的产品，也就是我们通常所说的“掉价”。

　　“这个收入层的消费者并不比其他消费者更虚荣，他们只是更向往进口品牌所代表的文化内涵，”梁中国表示。

　　中产阶级上了进口品牌宣传的当？

　　专家还认为，中产阶级消费者认为进口商品性价比更高也是进口商品和品牌这些年宣传累积的结果，进口商品和品牌在对中国消费者完成了质量诉求后开始用密集的广告展开价格诉求，“9.×元买某某产品”、“某某只售3.×元”往往是跨国品牌的广告，在耳濡目染之下，“外国货更便宜”的观点也逐渐成型。其实李小姐如果肯花寻找“低价进口货”的精力去寻找同样质量的国产商品，肯定能找到更便宜的。

　　“不过最根本的原因还是进口商品的质量现在仍高于国产商品，我多花钱买辆进口车可以用10年，买国产的用2、3年车就变了型，你说我买哪种？”梁中国笑称。

　　最近尽管出现了很多如雀巢奶粉、哈根达斯等进口品牌产品质量安全事件，但在国人心目中进口产品的质量仍然更高，在UPS调查中77%的“中产”消费者在“什么因素促使你购买进口商品”这一栏中选择了“质量”。