顶级豪车成了富豪们攀比的宠儿。资料图片
金先生来自浙江台州的一个村子,看起来有些土气的他却不止一次来上海买保时捷了,最近两年来,他已经买了四五辆保时捷的车,还有宾利的欧陆GT,他的堂哥堂姐也并不是名车发烧友,他们知道的只是保时捷是顶级名车,而且堂弟金先生拥有了几辆,于是也轮着来买车,而且配置一个比一个高。
在中国,已经出现了这么一个富豪部落,他们的出手阔绰往往与当地的GDP排名极不相符。山西曾经有个轰动一时的新闻:煤矿老板们一次集体买进了20辆悍马。山西因煤而富,造就了众多家产以千万计的富豪,这些山西煤老板都喜欢提着现金到北京、上海买名车、买豪宅。
没文化出20万招博士女婿
福安的罗女士今年四十多岁,与老公两人靠做国际贸易起家,现在已经是当地首富,到海外采购名牌服装、珠宝眼睛都不会眨一下,家里的化妆品多得简直像品牌专柜,可她就是不懂怎么摆弄这些,无论怎么化妆都没多少美感。虽然自己没多少文化,但挑女婿的眼光可不能低,索性来个明码标价,硕士给十万,博士给二十万,这还不包括为女儿置办的上千万嫁妆。这在当地已经成为了一种风气。
坐劳斯莱斯、戴Rolex,穿Zegna,用Montblanc写字,背LV对很多内地的老板来说已经不算新鲜。在浙江、东北一些小城市,享用奢侈品不再是一两个人在当地的专利,富裕的人越来越多,源自西方的奢侈品越来越常见,有的人转而致力于收集中国红木古董家具,升级着自己的奢侈体验。内地一位富豪就在上海举行“国际顶级私人物品展”觅到了一套售价1200万元的红木家具与之刚购买的豪宅檀宫相匹配。“国际顶级私人物品展”简直成了富豪的采购会。主办方上海博派展览总经理盛磊称,“4天成交了近2亿”。
官员追捧10万欧元眼镜
与尽情炫耀的暴发户和影视明星不同,官员是最为低调的富豪群体。一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员,政府官员就算买得起也不敢买。”相对别的奢侈品来说,每副10万-50万欧元LOTOS眼镜显然比较低调,这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。
中国奢侈品消费人群达13%%
中国品牌战略协会秘书长杨清山的研究发现:中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%%,并且还在迅速的增长中。但是令他惊讶的是,原本以为是消费主力的大款级人物为数不多,事实上,只有一小部分是金字塔尖的所谓“真正的富人”,其余大部分都是高级白领乃至金领为主的中产阶级。
“暴发的年轻一代是奢侈品消费的主力,这符合国际奢侈品消费的新趋向”,杨清山认为,年轻人在外界信息的刺激下很容易产生奢侈消费欲望。
在上海某外企任公关经理的SHERRY月薪1万,她从不认为买高级化妆品是奢侈的事,因为她的工作需要她看起来更加美丽。2004年,完成了一件事,用一年时间搜集了世界十大畅销化妆品,总花费数万元。
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