暴发年轻人是主力

　　中国品牌战略协会秘书长杨清山的研究发现：中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速增长中。但是令他惊讶的是，原本以为是消费主力的大款级人物为数不多，事实上，只有一小部分是金字塔尖的所谓“真正的富人”，其余大部分都是高级白领乃至金领为主的中产阶层。

　　“暴发的年轻一代是奢侈品消费的主力，这符合国际奢侈品消费的新趋向”，杨清山认为，年轻人在外界信息的刺激下很容易产生奢侈消费欲望。

　　在上海某外企任公关经理的SHERRY月薪1万，她从不认为买高级化妆品是奢侈的事，因为她的工作需要她看起来更加美丽。2004年，她完成了一件事，用一年时间搜集了世界十大畅销化妆品，总花费数万元。

　　奢侈品是富贵标志？

　　中国品牌战略协会杨清山秘书长认为：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”———奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

　　数年前，认真研究中国人消费心理的登喜路，决定大力开发所谓的暴发户市场。这些人是那些在经济改革的早期阶段最早发财的私有企业家。他们喜欢的东西有：POLO衬衫和男式手提包，很多中国男人用这种包携带大笔现金，这种包也成为了他们的身份象征。但是这种策略现在已经需要重新检讨了。

　　登喜路的相关人员表示，现在他们针对目标客户群时更加谨慎了，他们发现工商企业领袖和受过更多教育的客人越来越多，为此推出了量身定做的服务来吸引客户。手提包的销量已不如高峰期。登喜路的管理人士称，专门服务才刚刚开始，再过三四年，中国的奢侈品市场将十分拥挤，大家必须选择如何给自己定位。据《经济观察报》报道中国中产阶层正在迅速崛起

　　中国的中产阶层正在迅速崛起，他们的特点是年轻、受过良好教育、追求有品位的生活，他们不愿再过父辈那样节衣缩食的生活。轩尼诗把年龄在35岁-45岁，职位部门总监以上，收入年薪30万以上的这群人请到轩尼诗俱乐部里来，不仅免费教他们调酒，还会传递一些诸如正式场合如何着装，如何在游艇上开聚会这样的概念。轩尼诗相信，用不了多久，他们一定会成为品牌的忠实拥护者。

　　这群人还特别懂得欣赏。30岁左右的陈先生自己拥有一家广告公司，他认为，创意工业在21世纪得到了更犀利的发展，惊艳的设计带给人的震撼是巨大的，比如苹果公司的设计，他们的G4等产品，只是安静地摆放在那里，就已经有了夺目摄人的力量，还有像百达翡丽这样的手表，除奢侈品带来的高品质之外，延伸出这个品牌长久积累的力量，一种岁月，一种沉淀。“好品质的东西，是会发光的，是那种光芒吸引了我。”某销售总监LAWRANCE说，“我决定拥有他们。”而雍福会的主人汪兴政说，他喜欢那些具有实用意义的器物，它们身上体现出人们对生活的感恩。他是一个奢侈的恋物者，用精神上的无比奢侈，来享受有限的物质生活。周先生(化名)的行为却是令人难以置信：他为了一块欣赏的百达翡丽表卖掉了自己所有的家产。

　　普华永道的分析师岳峥把中国的奢侈品消费和国外作了比较：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40-70岁的中年人和老年人；对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。

　　上海博派展览总经理盛磊接受采访时认为，所有人购买奢侈品都是为了炫耀，购买行为本身无可厚非，因为交纳的税毕竟为社会做了贡献，需要追究的是钱的来源，只要合法赚来的随便买什么奢侈品都是他的自由。