林心如在香港出席护肤品牌SK-Ⅱ新产品新闻发布会，展示新产品。 （资料图） 中新社发 邓庆乐 摄

2005年10月21日，顶级护肤品牌SK-II在北京幸福村艺术中心隆重宣布莫文蔚(Karen Mok)成为大中华地区代言人（资料图） 中新社发 杜洋 摄

　　近日，由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK—Ⅱ品牌多项化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分。消息传出，令人震惊，也给爱美一族当头浇了一盆冷水。令人震惊的还有明星们的反应大多不以为然，没有一点自我反省。郑秀文表示会继续使用该护肤品；莫文蔚也说：“到目前为止，我不会停用。”

　　再次上告刘嘉玲

　　实际上，对明星为SK—Ⅱ品牌的代言早就有了质疑。不少人就因为听了刘嘉玲说：“使用4周后，肌肤年轻12年，细纹减少47%”而前去购买。江西消费者吕萍使用后，不但没有变得年轻，反而出现了皮肤瘙痒和灼痛。由此，去年夏天她把刘嘉玲告上法庭，要求对方赔偿。虽然这场官司后来败诉了，但她在这次国家质检总局查出该品牌含有违禁物后，再次上告明星刘嘉玲，不屈不挠地要讨个说法。

　　值得一提的是，去年吕萍因使用该品牌受伤一事经媒体曝光后，刘嘉玲的反应冷漠。按理说,事出之后，明星应与消费者一起调查了解该品牌的真相，对自己所代言的产品负起责任来，如产品真有问题，应该致歉和反省。但刘嘉玲却公开表示：“我和琦琦将继续支持SK—Ⅱ！”与社会大众的普遍反应截然对立。

　　利欲熏心来坑人

　　谁都知道,明星为产品代言或拍广告的报酬是十分可观的,据圈内人士透露,一则广告几十万、数百万元并不为奇，全年的代言广告收入更为可观。但明星为不合格产品做了虚假广告是否该承担部分法律责任，这最终应该由法律裁决。因为相信了明星的广告宣传而成了受害者，但明星面对消费者受害无动于衷，冷如冰霜，连一点道义上的谴责也没有，这就太不应该了。

　　如今，明星虚假广告引发风波已变成屡见不鲜，这类广告成了坑人陷阱的吹鼓手。

　　重赏之下勇者多

　　郭德纲为某减肥茶做广告、刘晓庆代言某胶囊、范冰冰代言某饮料、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言、巩俐代言盖中盖口服液等，都因涉嫌虚假宣传或陷“广告门”丑闻或引发轩然大波而停播。如利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”，还被成都工商管理部门查处。穿着“北极绒”的笑星赵本山被外星人劫持后，冻在冰里毫发无伤，也被消费者告上法庭……

　　为何有那么多明星勇往直前地接拍虚假广告呢，关键还是重赏之下必有勇夫，明星利欲熏心使然。

　　观众厚爱抛脑后

　　利用明星效应做广告，本无可非议，但明星是由大众的厚爱和信任扶持起来的，应该对大众要感恩才对，但如果见利忘义、昧着良心为虚假广告当“超级托儿”，误导、坑害大众，这就有悖于一个人最起码的道德准则。2年前，北京市消协曾发出“致社会名人、明星一封公开信”，意在道德层面对明星进行规劝，但效果甚微。与此同时，央视《东方时空》调查显示，有95.5%的被调查者不相信明星真的用过其代言的药品或保健品，认为他们的广告是演戏。这说明，明星广告的信誉已江河日下。

　　轻松获利毁形象

　　明星做产品广告并非有错，但为产品作虚假或夸大其词的宣传，却是误导和伤害了大众。虽然明星拍广告可轻松获利，但让大众上当受骗，其形象受损则是金钱所无法弥补的。当“追星族”不再拥戴明星，当大众产生反感，明星丢失的远比得到的更多，到那时，悔之晚矣。(新民晚报作者:俞亮鑫林艳雯)