本报记者 潘志贤

　　 湖北省襄樊市人民广场附近，有一处叫永征·铂晶公馆的房地产项目，近日因其两面围墙上的巨幅户外广告引人瞩目，而广告画面里充斥着钞票和钱袋、滥用人物形象更在当地引发不小的争议。

　　 4月20日，记者根据当地群众反映，赴湖北襄樊展开调查。

　　 围墙广告恶搞“拜金主义”

　　 4月20日上午8时10分许，记者来到了襄樊市定中街与公园南路交汇处的永征·铂晶公馆房地产项目所在地。该项目处于市人民公园附近，在襄樊市较繁华的核心商圈内，过往的行人和车辆络绎不绝。

　　 在该楼盘东南角的一个十字路口旁，便是该楼盘的“接待中心”，即售楼部。记者看到，引起关注和争议的围墙广告共有两段，一段是从售楼中心向北延伸的一堵墙，约有三四十米长，一段是从售楼中心向西延伸的一堵墙，长约一二十米。

　　 记者发现，该项目的围墙广告上，只要是有人物形象的地方，人头上面总要突出一个三角形，高过围墙，引人注目。在东广告墙的最南端，画面上的3个人一溜排开，怀抱印有清晰的华盛顿头像的美元大钞，表情兴高采烈，旁边堆满印有人民币符号的“钱袋”。

　　 记者问墙根处坐在凳子上闲聊的两个人：“这3个拿美元的是什么人物？”一人说：“这3个不就是‘工农兵’吗？”另一个赶紧补充说：“‘工农兵’学‘商’，都向钱看呗。”

　　 在东围墙广告的最北端，是3个高兴地张开双臂的女战士形象，身边满是印有人民币符号的钱袋。卖菠萝的老黄边削菠萝边告诉记者：“这不就是‘文革’时期的‘红卫兵’战士吗？怎么会看不出来呢？让‘红卫兵’战士也‘向钱看’，不知是何创意？”

　　 在东围墙广告的中间突出的一个三角形下，是五六个雄赳赳、气昂昂的人物形象，有男有女，特别是领头的男人拿着钞票、拎着钱袋，很是“抓眼球”。

　　 襄樊市政法部门的工作人员李先生告诉记者，这个画面构图特别让他不能容忍，已经突破了国人的精神道德底线：“这明明就是慷慨就义的革命志士形象嘛！在《江姐》等革命题材电影电视里多次见过这样的场面。如今却让革命烈士拿着钞票、拎着钱袋，是为了什么？”

　　 在南围墙广告上，共有两处人物形象广告。最西端是3个身穿黄色救生衣的“抗洪官兵”模样的人，手举不知道是英镑还是其他什么外币，喜笑颜开。

　　 当地一名叫李艳华的女中学生说：“他们做广告竟拿我心目中的抗洪英雄开涮，恶搞革命烈士，真是让我反感、恶心！”

　　 在南围墙东面靠近售楼中心一角，画面上3个有白领精英人士模样的男女高举着算盘，煞是风光。在画面前摆摊修车配钥匙的老先生说：“这铁算盘打得响，一门心思要赚钱啊！”记者问他这3个像什么人，他笑着说：“这人像啥无所谓，又没写名字，也不犯法，他们想咋搞就咋搞，管他呢！”

　　 在围墙广告没有人物形象的地方，写着一些促销宣传文字，如“10万中产稳定消费力，财富金矿源源不尽”、“人民广场CBD，10余万高知高收入人群聚集，持续收益保障高”等。广告下方注明了开发商是“襄樊市永征房地产开发有限公司”，策划代理是“武汉经天纬地房地产营销策划有限公司”。

　　 在襄樊市一执法机关工作的王成是2005年到地方工作的复转军人，他告诉记者，他每天上下班都经过铂晶公馆的广告墙，那些钞票和钱袋很是刺眼，特别是让军人模样的人也站出来为房地产商摇旗呐喊，他接受不了。“我真的很反感，这广告太庸俗了，完全是腐朽思想在作怪，他们一门心思就是往钱眼儿里钻。”

　　 襄樊市一从事教育工作的先生认为，如此广告恶搞“拜金主义”，混淆人们的价值观念，对群众特别是青少年造成不良影响，不利于社会和谐。

　　 只求路过的人留下深刻印象

　　 在铂晶公馆房地产项目的“接待中心”，几经周折，记者终于联系上了永征·铂晶公馆墙体广告的设计师陈先生。

　　 “当然是围绕销售，只要销售好、房子卖得快就行了。”谈起广告创意和设计初衷，陈设计师说，“广告主要是根据开发商的需要，迎合当地市场，要在当地消费者心目中留下深刻印象。广告能让看过的人、路过的人留下深刻印象不就行了吗？”他告诉记者，永征·铂晶公馆与其他的产品不一样，全部是精装小户型、MINI小复式，在襄樊属于高档次楼盘和商铺，广告创意必须得出新，与众不同。

　　 记者问陈设计师：为什么广告画面上充斥着那么多的钞票和钱袋，甚至还有美元和其他外币？“这主要是追求画面上的气势感。”陈设计师说，“商铺投资当然跟钱离不开啊！广告要让消费者认为投资商铺能赚钱啊！让他们觉得适合投资就行了。”

　　 记者告诉陈设计师，有市民反映广告画面上出现革命烈士、抗洪战士等人物形象高举钞票、紧拎钱袋，容易给人以误导，影响不好。“那是你个人认为是革命烈士和抗洪战士，我广告画面上的人不确定是哪些人。”陈设计师说，“有些东西是只能意会的，凭感觉，说是说不清的，广告能从构图、色彩等画面上给人以美感就好。”

　　 为铂晶公馆做单页印刷品宣传彩页设计的，是经天纬地公司的杨设计师。记者多方联系无果，对其把“绿军装”、“财神爷”等也搬上广告单的设计理念，无法作出解释。

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　　 工商部门：广告内容没有通过审批

　　 记者咨询了襄樊市某律师事务所的王律师。他告诉记者，根据《中华人民共和国广告法》和国家工商总局《户外广告登记管理规定》以及《湖北省城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，发布户外广告，必须由当地工商部门和城管执法部门予以审查登记，办理审批手续。发布印刷品广告同样也需要审批。

　　 记者问永征·铂晶公馆墙体广告的设计师陈先生：“广告画面上人物形象有争议，充斥着钞票和钱袋，而且还出现了‘红卫兵’等形象，你认为你设计的广告作品能通过有关部门的审批吗？”陈设计师说：“只要现在广告挂上了，我想开发商应该是去申请审批下来了吧？”

　　 4月21日，记者电话采访了正在武汉出差的襄樊市永征房地产开发有限公司总经理黄兴华。黄兴华告诉记者：“应该是通过审批了吧？具体情况我也不很清楚。”

　　 记者告诉黄兴华，有市民反映广告画面内容不健康、不合适。黄兴华说：“怎么不合适呢？你是说那些‘工农兵’举钞票和钱袋吧？现在都市场经济了，没什么大不了的，没什么不健康的，没有什么误导的。”

　　 对于记者千里迢迢跑来关注一个围墙广告，黄兴华认为“有点小题大做了”，“我一个广告做到围墙上，怎么会对青少年造成不良影响？再说，这只是一个临时性广告，楼盘一卖完，马上就拆除了。”

　　 铂晶公馆户外广告是否有完备的审批手续呢？记者从襄樊市樊城区城市管理行政执法局，跑到该市定中街执法中队，又从执法中队跑到该市行政服务中心的城管执法局服务窗口，最后又跑到襄樊市城市管理行政执法局4楼。

　　 该局户外广告科科长赵勇告诉记者，对广告内容的审批审查是工商部门的事，《户外广告登记证》也是由工商部门核发。

　　 在襄樊市行政服务中心工商局的服务窗口，记者又向负责户外广告审批工作的副科长梅海涛提出查阅铂晶公馆户外广告的审批手续，梅海涛说“没有审批号，不方便查”。

　　 但梅海涛对铂晶公馆的户外广告记忆颇深：“他们当时来报批过，审批没有通过，画面内容不行。”

　　 梅海涛回忆说，当时广告上的一个画面给他留下很深印象，那就是“工农兵”抱钞票的画面。

　　 “这怎么能通过呢？‘工农兵’是特殊时代的产物，手拿《毛选》是特征，怎么敢换成钞票和钱袋呢？太不严肃了！”梅海涛说。

　　 4月26日下午，梅海涛告诉记者，经过工商部门的认真查阅，铂晶公馆的户外广告登记证肯定没有发放。

　　 襄樊市工商和城管负责户外广告的工作人员告诉记者，现在户外广告特别是楼盘开发商的广告乱搞，宣传创意乱七八糟，有些界限很难把握，广告审批和监管的工作难度很大。

　　 襄樊市城市管理行政执法局的一名工作人员告诉记者，多年以前，襄樊市火车站附近一歌舞厅曾篡改毛泽东诗词，用“毛体字”打出巨幅广告：“数风流人物，还看今宵。”在当地群众和游客中产生不良影响，后被工商部门依法查处。

　　 本报襄樊4月26日电

　　 岂能忘掉社会责任

　　 说实话，当第一眼看到永征·铂晶公馆房地产项目的围墙广告，画面上各色人等拿着钞票和钱袋乐呵呵地对着我笑时，我的耳边立即响起了马克思的一句名言：“资产者为了多赚钱不惜采取任何手段，认为生活的目的就是装满钱袋。”

　　 近些年来，随着市场经济的冲击、涤荡，人们发现，在一些地方，诚信在消退，拜金在滋长，利益取代了美德，诚信让位于欺诈，甚至在一些人心目中形成了一切“向钱看”的观念。

　　 正是社会大环境潜移默化的影响，一些领域道德失范。有的商家不惜以匪夷所思的广告内容误导消费者，不少网吧经营者则昧着良心将未成年人诱入网吧，更有不法商人以次充好、贩卖假货、骗人钱财、伤人性命；更有甚者，当别人出现危难时，不是出手相救，却先伸手要钱，根据对方给钱多少才决定救与不救。这些丑陋的现象无不拜“向钱看”的观念所赐，无不危害着社会，无不影响着和谐。

　　 然而，不少经营者似乎并未意识到这一点，所以，永征房地产公司的负责人才会认为，记者千里迢迢跑来关注一个围墙广告，“有点小题大作了”；所以才会有这样的观点：这样的画面“没什么大不了的，没什么不健康的，没有什么误导”。这些观点显然是不对的，应该说，商人赚钱并没有错，错的是，他们在赚钱的同时不能忘记自己肩上的责任。因为，物质和精神，永远是人类文明进步这架天平的两端，失去哪一端，社会都将会出现倾斜。