网站链接“李鬼”代“李逵”

    　数十家冒牌搬场信息，目前已被百度撤下

　　百度网站上之所以出现虚假搬场信息，与其推出的“竞价排名”和“火爆地带”的企业推广项目有关。记者在百度网站上看到，任何单位、个人只要交纳推广费，就可填写关键词及使用名称、电话、网址等，通过关键词可被用户搜索、点击。以百度“火爆地带”为例，这是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度网页搜索结果第一页的右侧，不同位置价格不同。企业购买了“火爆地带”关键词后，就会被主动查找这些关键词的用户找到，百度网站在业务介绍中称，这将“给企业带来更多的商业机会”。但是，这也带来一个问题，即如果网站对相关信息不加核实，冒名顶替者将无法受到限制，而且付费越多，排名就越靠前，获得的点击率就越高，导致出现“李鬼”取代“李逵”的现象。

　　据调查，假冒大众搬场的“李鬼”公司在百度网页上至少存在了一个星期的时间，知悉大众搬场公司起诉百度公司消息后，记者于5月10日上网查询，发现百度已撤下侵权公司的相关网络信息。同时，百度在线网络技术(北京)有限公司公关传播部给记者发来电子邮件，表明对大众搬场公司起诉一事的态度。百度方面称，针对此类事件，任何个人或单位都可以以书面方式向百度提交权利通知，百度将根据法律法规和政府规范性文件采取措施。

　　百度公司有关负责人表示，撤下相关信息虽让百度公司承担了较大损失，但今后如再遇到假冒信息，将“遇一条撤一条”，并以此为鉴设制查验程序，维护合法企业的网络信息传播权。

    　官司暴露网络监管空白     搜索网站，能否“出钱就给排名”？

　　尽管百度已经撤下虚假信息，但根据记者调查，假冒知名搬场的虚假信息仍在其它搜索网站大量存在。“很多搜索网站也是只要出钱就给排名。‘大众’状告‘百度’具有普遍意义。”上海市道路水路运输行业协会秘书长顾根荣说。

　　一些专家认为，根据《广告法》相关规定，搜索网站应该承担对所发布的广告进行查验证明文件、核实广告内容的职责，不得发布内容不实或者证明文件不全的广告。未在工商部门登记的假冒公司，竟然能够在百度等知名搜索网站上获得发布广告的一席之地，充分暴露网站监管的空白。他们认为，搜索网站“出钱就给排名”的做法，是杀鸡取卵式的竞争手段，是拿企业信誉做赌注的愚蠢做法。

　　也有人认为这种现象与搬场行业的混乱有关。假冒事件发生后，行业协会对此进行了反思。顾根荣透露，与搬场资质有关的《上海市道路运输条例》将进行补充，行业协会正与政府部门起草针对搬场市场管理的名为《上海市搬场运输管理办法》的规范性文件，其出发点是“行业有了统一标准，假冒才可无所遁形”。