5月17日，作为第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的内容之一，“全国党报社长总编辑峰会”在深圳特区报社召开。本次峰会的主题是“党报创新与发展”。人民日报、光明日报、经济日报等全国30多家中央和省、市级党报的负责人参加了峰会。

　　 5月17日，作为第三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会的内容之一，“全国党报社长总编辑峰会”在深圳特区报社召开。本次峰会的主题是“党报创新与发展”，旨在探讨党报在新形势下如何坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，如何进一步提高党报的舆论引导艺术和引导水平，如何做大做强做好党报，在激烈的市场竞争中取得社会效益最大化和经济效益最大化。人民日报、光明日报等全国30多家中央和省、市级党报的负责人参加了峰会。新时期党报如何创新与发展，参会的社长老总们纷纷建言献策。

　　 如何提高舆论引导能力？“新、实、情、精”办出百姓爱看的党报

　　 人民日报副总编辑江绍高认为，党报的创新发展一方面要坚持舆论引导的“阵地”功能，另一方面也不能忽视读者的内在要求，更不能脱离市场需求。做到这一点关键是要处理好科学发展与和谐发展的关系。

　　 新民晚报副总编辑严建平认为，提高党报的舆论引导艺术和引导水平，重在“新、实、情、精”。“新”就是要有新意。一方面观念要更新，要用读者喜闻乐见的方式，用充满生活色彩、气息的语言，反映生活的本质；另一方面是知识更新。一张主流的报纸应该知晓法律、金融乃至时尚等现代生活所需的各种新知识。“实”就是党报不能很花哨，要坚持实事求是、联系实际的报风。“情”就是笔底常带感情。“精”就要去粗取精。要在有限的篇幅中提供更多的信息，提倡写短新闻。

　　 宁波日报报业集团党委副书记、副社长张松茂则提出，“单单强化舆论引导还不够，一定要树立品牌意识，多出精品，巩固读者基础，才能推进党报的改革创新”。在张松茂看来，党报改革可以在四个方面深入：强化社会舆论引导、多出精品、深化内部改革和做强经营。

　　 重庆日报报业集团党委书记、总裁陈夷茁在接受记者采访时认为，提高主流媒体的舆论引导能力，首要一条就是要重心下移，面向基层，强化主题宣传，做大做强正面报道。重庆日报去年以来策划推出了“科学发展兴重庆”、“爱心共铸和谐”、“重庆媒体沿海行”、“重庆人文精神大讨论”等一系列重大主题宣传，重点突出、声势浩大，起到了正确引导社会舆论、引导媒体报道方向的作用。

　　 如何应对“新媒体”？要重视新老媒体的融合

　　 经济日报社副秘书长郑光兴接受采访时表示，推动党报改革，重在新闻传播手段和运行方式上的创新。党报一直是以纸媒介的方式存在的，面对电子媒体的勃兴，现在应该积极研究如何应对互联网的冲击，发挥党报的权威性，将党报的优势延伸到新媒体模式当中去。

　　 文汇报社党委副书记顾家靖在发言中表示：在报业竞争、电子媒体竞争中，势必淘汰一批不能适应新情况的媒体，成功的党报集团必然是容纳了报纸、网络和其他新兴传播方式的集团。

　　 湖南日报报业集团副总编辑盛忠则认为，新兴媒体迅猛发展的根本并不是新的内容，而是新的技术。新技术作为通用硬件，是大家都可以运用的武器。党报与网络之间并不是你死我活的取代关系，而是相互依存、共同发展的互补关系。在新形势下，党报要积极探索转型路径，将重点从纸质媒体转向网络媒体，其中最为重要的是发挥自身优势，大力建设自己的门户网站。一是要与新媒体互动，在传播正确舆论的过程中形成合力；二是要自觉利用新的传播技术，实现传统媒体与新兴传播技术的融合；三是要根据新媒体传播时效快、来源广、内容杂等特点，及时从新媒体中获取舆论动向，随即展开针对性的舆论引导。

　　 广州日报报业集团董事长、广州日报社长戴玉庆认为，“要舍得对老媒体的投入，要把老媒体的经营搞活，要重视新老媒体的融合。”要注意把握好三个方面的关系，包括投入和产出的关系、新媒体和老媒体的关系和媒体融合与保护发展的关系，探索传统媒体与新媒体共同发展的创新思路。成立滚动新闻部就是最近广州日报的一个新举措。

　　 如何做大做强做好？增强贴近意识是关键

　　 光明日报报业集团副秘书长王立指出，当前中国报业正在发生一场深刻变革，主要标志就是传统报业向数字报业转型，伴随着手机报纸、网络报纸、电子报纸新兴媒体的出现，纸介媒体面临着严峻挑战，竞争日趋激烈。党报要迎接挑战，必须直面现实，在转型中寻求超越，在创新中办出特色，办出风格，当前必须增强贴近意识。“在网络时代，坚持贴近，贴近，再贴近，显得更为紧迫。党报记者只有到生活中去，到实际中去，到群众中去，才能写出无愧于时代和人民的新闻作品来。”

　　 青岛日报报业集团党委书记兼总经理徐建宏认为，“关注民生是党报在新形势下增强核心竞争力的有效途径。”只有坚持和落实贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则，努力满足群众需求，才能赢得人民群众对主流媒体的信赖和支持。不断提高舆论引导水平、努力创造精品新闻，关注民生、搭建政府和市民沟通的桥梁，正是《青岛日报》在市场竞争与新闻竞争中取得社会效益和经济效益最优化的三大“法宝”。

　　 西安日报副总编辑牛延平指出，目前党报已显现出三个特性，也是将来发展的方向：一是党和政府的喉舌，即党报的宣传职能属性；二是党报是大众传播媒体，即党报的新闻特性；三是党报具有市场化特性。“三贴近”原则已为党报指出方向、目标和任务，只有解放思想、不断更新办报观念和办报理念，才能真正将“三贴近”落实到党报的版面上。

　　 珠海特区报总编辑高德民进一步强调，媒体市场化以来，电视与平面媒体、都市报中的民生新闻对党报的冲击最为强大。办党报要以人为本，党报一切工作的出发点和落脚点，都要紧紧围绕群众的要求、群众的意愿来开展。“三贴近”原则为市场化后的党报指明了一条可持续发展的成功之路。

　　 广州、深圳两大报业集团战略结盟

　　 在第三届“文博会”期间，广州日报报业集团与深圳报业集团于5月17日在深圳正式签署了战略合作框架协议，此举标志着华南地区最具影响力的两大城市主流媒体正式进入实质性战略合作联盟阶段。

　　 本着实现资源共享、优势互补、共谋发展的目的，双方按照战略合作框架协议，将在五个方面达成共识：一是实现采编资源的共享与互动，共用新闻资源、相互开放版面，进一步扩大受众市场；二是实现广告经营联盟与拓展，进行广告客户资源交换，相互延伸两地经济信息，共同提高市场竞争力；三是联办大型社会活动，共同为社会做出贡献，带动新闻媒体服务社会、贡献社会积极性；四是加强人员交流培训与业务提升，通过采编和经营管理人员的岗位定期交流，为双方报业的可持续发展积累人力财富；五是新媒体发展交流与市场拓展，为抢占数字媒体技术制高点，开发新媒体技术，实现报业出版的跨越式发展。

　　 集团双方为寻求合作长效机制，将建立合作联盟联席会议制度，双方将派出人员组建合作机构，同时每季召开联席会议，联席会议主席由双方社长轮任。