新华网江苏频道南京11月15日电（记者蒋芳）“我叫笛莎，你叫什么名字？”“我跟你差不多大，我们一起玩吧。”一个玩具娃娃正和一个小女孩你问一句、我答一句地对话。记者日前在扬州五亭龙国际玩具礼品城看到了这样一幕。这个能说会唱的笛莎娃娃是“毛绒玩具之乡”扬州自主创新的第一个品牌，是扬州玩具业活力展现的一个缩影，也使得扬州的玩具企业在金融危机引发的外贸寒冬面前依然保有发展的信心。

　　 “没有科技、创新的支撑，传统玩具产业很难在竞争中胜出，为了跳出低层次同业竞争的怪圈，企业必须走创新和品牌之路。”扬州钟艺玩具有限公司董事长，同时也是“笛莎娃娃”的创意者李定对记者说。

　　 ２００４年，从事毛绒玩具生产多年的父亲将企业经营的接力棒交到了李定手中，这个二十几岁的年轻人就开始了企业的品牌之路。在设计生产出扬州第一个自主创新玩具品牌——笛莎娃娃之后，李定并没有着急将产品推出市场，而是先投资拍摄了１２０集《笛莎娃娃》的动画片。

　　 “‘笛莎’取音ｄｅｓｉｇｎ，意即创新。对于我们企业而言，首要目标就是以创意为先导，塑造笛莎的品牌效应。”李定说。现在，一个普通笛莎娃娃价格都在百元以上，零售的利润率高达２０％甚至３０％。与之相比，传统的毛绒玩具利润率仅维持在３％到５％。而李定又开始开发“笛莎娃娃”装束的女孩童装、鞋子、围巾等系列品牌衍生品。

　　 “像扬州钟艺玩具有限公司这样的企业不在少数，创新和自主品牌研发已经成为扬州玩具企业的共识。”扬州玩具协会秘书长王彬说。据介绍，扬州目前年产值在千万元以上，实力较强的生产企业都在着手组建研发中心，并与行业协会的研发中心对接，对原有产品进行升级开发。已经有十几家企业研发成功，正着手申报自主品牌。

　　 “生产一只一模一样的毛绒玩具，只要里面加上一个简单的语音发声装置，利润立即就能提高两个百分点。”扬州磁扬工艺品有限公司厂长杨长英告诉记者。而更多会说、会笑、会唱歌、会跳舞、会发光的智能玩具在同等体积规格下，利润起码能提高３倍以上。

　　 受金融风暴影响，以出口为主的扬州玩具加工业面临着前所未有的挑战，一部分年产值５００万元以下的小企业逐步减产、停产和转产，但是更多的大型玩具企业，由于注重创新和品牌建设奠定了良好的应对能力，加上及时调整和转向，反而可能因此获得新的发展机遇。

　　 “今年圣诞商品的美国订单降幅最大，但来自中东、俄罗斯还有南美的订单却增长了３０％。”扬州利达机动玩具公司负责人周女士说，这在一定程度上弥补了部分欧美订单造成的影响。而记者在扬州五亭龙国际玩具礼品城也看到，一些销售商正在忙着用新的俄文、阿文和西班牙文包装换下原来的英文包装。

　　 网络商务也正成为更多企业的选择。“每增加一道中间代理环节，利润就会减少５％到１０％。通过网络销售，直接与国外买主面对面，能够挖掘出一定的利润空间。”扬州利达机动玩具公司负责网络销售的工作人员姜颖说。据了解，像她这样专门从事玩具产品网络销售的从业人员，在扬州已经有４０００多人。

　　 “提升企业内功，不断深入挖潜，抓住调整机遇，只要能站稳脚跟不被淘汰，扬州的玩具企业一定活得更好。”王彬说。（完）