2010年上海世博会，江苏省参展主题确定为“花好月圆——蘇城元素”。当筹展工作由主题陈述进入设计策划阶段后，一个问题随即浮出水面：这个主题怎么落地？两年后，观众在江苏馆里看什么？在鳞次栉比的各国家馆和省区馆中，江苏馆靠什么吸引观众？12月13日，省参展领导小组办公室组织专家在宁进行深入探讨。

　　 “花好月圆——蘇城元素”彰显江苏个性

　　 “莫思身外，且斗樽前，愿花长好，人长健，月长圆。”宋人展现的此番意境，激发了我省参与主题策划的专家的灵感，将江苏展区演绎的主题锁定为“花好月圆——蘇城元素”，旨在将“城市，让生活更美好”的主题具体表现在“幸福、快乐、健康、美丽”的城市生活理念之中，而让每一个城市家庭、每一个城市人生活都幸福，是江苏城市的价值所在，也是江苏城市建设的理念与实践。副标题强调“蘇”字，主要表述一个“鱼米之乡”的特定文化概念，并“创造”专有名词“蘇城”，让城市赞美生命。主题演绎的核心思想是强调江苏城市发展的过去、现在创新与未来的整体发展模式。创造人与自然和谐的城市，创造人人都幸福的城市，创造一个嵌入自然的城市。

　　 这个参展主题陈述方案获得了世博会组委会的认同。

　　 专家认为，它符合上海世博会陈述基本要求，充分体现了江苏省的特色。“让城市赞美生命”、“幸福、快乐、健康、美丽”的生活理念，以人为本，易于展示。方案中突出茉莉花、“十指造就的城市”的表现元素，这让人印象深刻：剪出来的、织出来的、绣出来的、绘出来的、雕出来的“十指之上的城市”，有创意，有亮点，把市花、民歌、书香等串了起来，云锦、苏绣、玉雕点缀其间，有历史文化特色，独具个性。

　　 世博展要将理念展示作为第一要素

　　 “世博会不是展品展、图片展、成就展，也不是旅游推介会、招商引资会”，北京大学教授徐泓认为，现在的世博会已发展到对文化与理念层面的思考，倡导的是一种面向未来的发现精神。展示方式也从面面俱到的成就展示模式，发展到了一个关注内容、以解决问题为宗旨的主题演绎体系。世博会要构筑的，是一个全球知识大交流、人类知识大碰撞的平台。

　　 世博会组委会有关负责人熊训林进一步指出，世博会展示的不是一个国家、一个地区的发展成就，而是一种理念。理念是一种最高成就，不是简单展示成就。

　　 奥运会开幕式很成功，关键是表现手段的创新，内容是人所皆知的中国古代四大发明。世博会展示形式上也是如此，要采用独一无二的文化特色、文化元素、文化符号作为外在的艺术表现形式。2005年日本爱知世博会上，韩国采用的设计方案是用五色来代表韩国传统文化的“五行”。2010上海世博会西班牙地区馆，建筑设计方案为一个柳编篮子造型。藤编是西班牙的传统工艺。

　　 曾经参与爱知世博会中国馆组展的孙钢直截了当指出，江苏馆主题内容庞杂，与设计有距离。他比喻说，如果说中国国家馆主题是“红花”，各省市展馆就是“绿叶”，而且是不同样子的“绿叶”。广东馆以“窗口—广东的神话”为主题，将广东特有的个性展示了出来。江苏100平方米展馆，不可能也不应该面面俱到。他建议侧重两个方面，一是苏南模式，二是用“线”将江苏大地几千年形成的、散落的吴文化、汉文化等串起来。

　　 什么是“江苏元素”

　　 省委、省政府要求，“力争把江苏展区办成整个馆区的亮点”。江苏馆要成为亮点、成为“绿叶”，就要抓准“江苏元素”。

　　 省社科院研究员吕方认为，江苏大地先后孕育出四大区域文化：苏南环太湖流域的吴文化、苏北的汉文化、苏中的维扬文化和南北交融的金陵文化。形成了几个特性，“水绿”的自然禀赋、吴韵汉风的南北文化、经世致用的哲学思想，奋发进取而又精致典雅的文化心理，诗情画意的生活方式，率先发展的工商经济，这些，都可以作为展示的“精气神”。

　　 20世纪90年代以来，“城市扩容”和“空间再造”是江苏城市发展的两大主题，省社科院社会学研究所副所长徐琴将之概括为五大内容，即空间拓展、基础设施、产业升级、环境美化、利益共享。他认为，表现形式包括各类开发区与工业园区、大学城、城市新区、人口集聚、重大基础设施、三次产业结构变化，美化城市景观、优化人居环境等，“展示江苏城市化，可以从中提炼。”

　　 省科技厅的工作人员建议，要充分展示江苏科技大省的风采，世博会展示手段要用高科技来支撑，展品遴选也应充分吸纳最新科技成果。比如，一种纳米涂料涂在窗户玻璃上，就能有效隔断夏天的热传导，使室内外温差改变六七度。还有，第二代移动通信技术标准、电子门铃等，这些既代表了领域内科技创新最新成果，又和城市生活密切相关。江苏馆对这些科技元素应当优先考虑。 邵生余