网络上的受众，通称网友。因为网络主题的分散、流动和管理缺乏，这个群体绝大多数时间处于散兵游勇状态，只有在一些重大的活动和事件发生时，才会聚集在一起发表议论，进行群体内部的发言和辩论，并在这样的过程中形成群体的文化认同。2008年的奥运会就是一个很好的例子，网友在网络上力挺；其他还有关于汶川地震、西藏事件等等，都体现出一种对主流政策和文化的认同。一直到胡锦涛主席视察人民网，和网友交谈，都可以视为网友和政府、主流文化之间的蜜月期。

　　 这一方面体现了对国家政策的民意表达，表明了对主流政策的支持；另一方面，也通过这一过程展示了网友这个独特群体的存在，并通过网络虚拟空间和现实实践的结合行为，锻炼操演了这个群体，培养了群体初步的文化认同，并逐渐形成一股不可小觑的力量。这集中体现在：通过大事件、新点子、有影响力的网络舆论领袖三个突破口，啸聚网络，制造新的话题和群体性事件，吸引传统媒体的兴趣，分散传统媒体的报道力，为主流媒体设置议题，从而实现从山林走向平原乃至中心的目标。

　　 从政府和网络受众的角度来说，姑且不论其未来发展如何，从目前来看，延长这样的蜜月期，是双方共同的目标。政府有管理“权”，网络群体有“势”(虽然这样的“势”还处于初级、草创的极端不稳定状态，并且还需要通过利用网络不断“造势”)，如何协调好“权”和“势”的关系，就成为一个将“和谐”目标落到实处并确保长远的关键问题。

　　 从政府角度来说，多年的成功管理，已经形成绝对化的权威。同时，由政府主导的大众媒体也成为政府“权威”的延伸。因为这样的国家背景和多年的积累，中国的大众媒体在其本身具有的“势”的基础上有了“权”，形成了属于新闻媒体领域的独特的“权势”范围和作为方式。迄今为止，从总体上和基本面上来看，政府和媒体的“双簧”的权威性尚未动摇。随着国家的不断发展，以及在一些大事件的处理上，政府态度日益开明，这样的权威性还在不断加强过程中。

　　 但需要点明的是，这样的加强过程并不是直线式的，其间必然会经历一些从形式到内容的变迁。尤其是大众传播技术的数字式升级换代和便宜、便捷、快速的网络平台，使平民掌握了传播自己观点的工具技术。在这样的新兴技术的推动下，必然实现个人对信息获取、传播从内容到形式上的巨大更新，从而实现了信息—知识在相关受众群体中传播、储存、生产方式的变革。其结果是，受众已经在这样的传播技术洗礼过程中发生了改变，但传播者还没有充分意识到这一结果，甚至有时因为思维惯性或者技术垄断带来的经济利益(主要是后者)，漠视这部分受众群体的产生和变迁。这样两方面背离的结果，就是新型受众必然要找机会表现自己，以种种方式宣告自己的存在。对此如果处置不当，不仅会带来情感上的伤害，进而引发网络舆论的微妙变化，还会逐渐演变为网络的反叛。

　　 因此，应该珍惜网民与政府、主流文化互动的蜜月期，小心呵护与引导网络舆论，使这个诞生于互联网时代的婴孩，逐渐走向成熟。(姜飞）

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