空调价格“一夜回到五年前”行业面临洗牌

　　连续上涨了五年的空调价格，终于在新的冷冻季到来前，拉开了全面下跌的大幕。苏宁电器最近与国内17家空调巨头联手宣布，今年空调价格将下跌三成以上，回归到2004年的水平。

　　在原材料大幅降价、库存持续积压、房地产深度低迷、出口形势依然严峻、节能要求日益严格的背景下，空调行业大幅降价已成定局。而由此引发的新一轮行业洗牌，更是业界各方关注的焦点和暗中较劲的着力点。

　　空调大幅降价水到渠成

　　成本大跌、库存量大、消费低迷等诸多因素，使空调大幅降价的行情，正在水到渠成般地向消费者走来。

　　空调属于典型的材料成本型产品。铜、钢材、石油衍生产品等材料的价格，约占空调产品可变成本的30%。据最新的数据显示，空调的主材料铜，其价格一跌再跌，已从高点的每吨近7万元，下跌至近期的每吨2.7万元；而另一主要材料的上游原油价格更是一降再降。据测算，原材料降价，加上劳动力成本及运输成本的下滑，每台空调的平均成本下降200元至400元。

　　大量积压的库存，也迫使空调价格下调。据国家信息中心的监测数据显示，2008年底，空调行业的工业库存900万台，商业库存600万台，总库存量高达1500万台。而苏宁电器预测，今年空调内销规模将在2800万台左右。这表明，库存量将占今年空调市场容量的一半以上。更要命的是，目前库存的这1500万台空调，有85%以上是能效等级为四级和五级的产品，属于国家近期内将强制停止生产、销售的产品，其跳水抛售的命运将不可避免。

　　消费市场方面的情况也不乐观。从目前的情况看，金融危机给欧美等国带来的冲击尚未见底，空调的出口形势严峻，部分出口产品将回归并冲击内销的渠道。而国内由于房地产市场低迷，新房装修量剧减，空调市场的饱和度并未真正得到稀释。

　　能效政策：压垮价格的最后一根稻草

　　1500万台库存产品，有可能成为本轮空调大跳水的“急先锋”。

　　“家电下乡”空调中标的硬性指标，令许多一线空调品牌倍感压力：“空调能效等级三级以上，限价2500元。”业内人士据此认为，能效等级三级以下的四、五级能效空调，将在不长的时间内退市。而此前的一种推测是，今年3月，国家将强制停产三级以下能效等级的空调，9月将强制停销。虽然在经济危机的大形势下，能效强制措施有可能缓行，但节能环保的大趋势并不会因此而改变。

　　正是基于这样的判断，苏宁电器华北区执行总裁范志军认为，既然四、五级能效空调的退市已经不再是传闻，那么1500万台库存空调中三级以下的1200万台，就必须在年内消化，这是摆在众多空调厂商面前的第一道门槛，将对市场价格形成第一轮，也是最致命的冲击。能效政策将成为压垮空调市场的“最后一根稻草”。

　　范志军称，苏宁将和其他品牌一道，力争在半年内将四、五级能效空调清理出北京市场。

　　天量库存压顶、能效大限将至。谁最先顺应了时代的需求，谁就取得了先机，赢得了生存的机会。降价求生存将成为今年空调市场的主旋律，而空调旺季将是四、五级能效的低价空调主角。范志军称，全行业将结束连续五年的涨势，跌价超过30%，回到五年前的水平。

　　价格全面跳水行业面临洗牌

　　近日，某品牌一则“买空调，请屏住呼吸……”的广告，让人们对空调的价格充满了想象，该品牌打出了少有的30%的降价幅度。范志军也认为，大面积、大幅度降价将是最合时宜的选择。

　　记者走访北京多家空调卖场，发现1P挂机价格在1000元左右，比去年均价1600元下降31%；1.5P挂机达到1600元，比去年均价2400元下降30%以上；2P柜机跌破3000元，比去年均价4500元下降33%，而四、五级能效机的最高降幅超过40%。范志军说，此次空调大战将是2004年以来行业最大规模的一次洗牌行动，目前仅苏宁就有10万台历史性特价空调到位。

　　但真正吸引业界眼球的，是此次大降价将导致行业的全面洗牌。

　　天量库存是一线品牌的沉重包袱。据了解，1500万台库存空调中，80%集中在销售前几名的一线品牌手里。而这些产品，大多数又是在原材料成本、劳动力成本、运输成本峰值之时增加的产量。此前，曾有国内空调巨头因判断错误，而在高价时大量囤积铜材，结果造成巨额亏损。

　　而排名靠后的二三线品牌则可轻装上阵，获得前所未有的发展机遇。业内人士认为，经济形势的变化，让行业的进入门槛降低；而成本的下降，则可使二三线品牌有能力战胜一线品牌。因此，空调品牌将面临座次重排，品牌阵营由集中转为分散。而市场份额也将向二三线品牌分散，甚至不排除新品牌的出现。品牌格局的变化已是板上钉钉的事。