2005年代理SK-II官司的唐伟

　　“厚德载物、上善若水，水能载舟，亦能覆舟”。综观明星们的走红之路，当下很多中国演艺明星或者体育明星之所以被受众认识与认可，主要是通过电影、电视、体育赛事之精彩的表演，然后通过各种媒体之传播途径吸引公众的眼球，我也与中国受众群体一样会成为不少明星们的粉丝族，并且热爱与喜欢看他们的电影、电视、演唱、小品、体育赛事等。明星们走红以后，迅速被很多商家与厂家看上，成为其产品很有号召力并抢眼的“代言人”，他(她)们也在“代言费”巨大的诱惑下尽情潇洒的代言。可是近几年深陷“代言门”的明星们的做派与行为至少在道德层面是缺失的。中国法律在规范代言人责任这方面略显“苍白”，令不少“神悠”之星“明悠”幌天下。

　　唐国强、解晓东为北京新兴医院所做的“送子”代言令该医院攫取了暴利，多少为得子心切的众多患者，在失去了钱财的同时，并没有享其“得子福音”的恩赐。刘嘉玲所代言的宝洁SK-II化妆品：“连续使用28天，肌肤年轻12年”，令中国爱美的女性被美丽的谎言给着实的被“忽悠”美韵了一回。郭德纲代言的“藏秘排油茶”让渴望减肥的消费者(钱包)也瘦身不少，葛优代言“亿霖大造林”传销诈骗金额达16亿元之巨，“大忽悠”赵本山与范伟代言的“蚁力神”也难以真正的“神悠”众体之神力。

　　日前，央视的《经济半小时》深入调查了加盟连锁广告存在的欺骗状况。央视记者在调查中发现，28商机网、U88招商网和3158三家网站的招商网站上密密麻麻布满了各类招商小广告，而其中大多所谓特许经营企业并没有在商务部备案，实际上就是所谓的“骗子公司”，只要给钱就可以发布广告。这几个网页上出现了艺人王刚、张铁林与范伟的代言形象。据称，三个人的代言费都超过百万元，而随着央视的曝光，这三位代言人也被网友指责为不法商贩的行骗帮凶。

　　公众购物、加盟之思维行为，很多人第一直观的是冲着喜欢的明星们代言的产品去购物或加盟的。只要某种产品与明星有着联系，人们便将对于明星们的信赖延伸到产品的信赖与偏好之中，明星们之所以被选来作为“代言人”，商家就是看中了他们的社会知名度，并把他们的信用、知名度转移到产品之中，消费者偏好在很大的程度上是冲着明星的“名人效应”而去。

　　当下，明星们为了高额报酬，而为“虚假、问题、缺陷”产品广告代言，直接与间接损害消费者合法权益的事屡见不鲜、层出不穷。亿霖万里大造林代言的主角喜剧明星葛优，在“亿霖”巨额传销诈骗案中扮演了造林产品“大明星”吹号的角色，虽然葛优事发后，向公安机关退回了359万元的代言费并向媒体说：“这事一开始是个好事，但被做坏了，否则我不会平白无故地去代言”。现在的不争事实与关键是，你代言的“亿霖”大造林已经“平白无故”给两万余被忽悠的造林人员造成了实实在在的损失，现在他(她)们被骗了，而你却不需要承担任何法律责任。置身度外的你，难道心中就没有道德这杆秤去扪心自问？虽然我与很多大众一样很喜欢你的贺岁片，但是我还是敬请你像范伟老师那样勇敢的面对质疑，并站出来向公众道歉！否则你将永远的背上沉重的良知与道德“十字架”去喜剧你的人生之路！你认为你的喜剧之路与代言“问题广告”之形象的“有机结合”还有人生的意义？

　　中国小品“大忽悠”美誉的范伟老师在近期博客中为错误代言28商机网站向大众认错，确实令人敬佩，但是范伟、王刚、张铁林拿着百万代言费的同时，却成为了不法网站行骗的道具，这着实令人难以恭维与接受。范伟老师，您已在博客上虔诚地向社会大众道歉，您坦诚面对错误代言的态度值得公众尊敬！但您能否坦诚地面对自己的负担责任？我希望您的步伐不应仅仅停留在道歉层面。

　　“和珅”王刚曾经自己也在收藏古玩的过程中被赝品(假货)忽悠不浅，当您老在气愤之余把费用不菲的、真金白银买来的古玩赝品砸个稀烂之时，你首先想到的是赝品给你造成的侵权与损失，难道您就不能换位思考？当你代言的u88加盟网站产品出现问题以后，你将如何面对喜欢你的受众粉丝？很多加盟u88网站人的合法权益在看了你代言广告的煽情下而受到侵权！您老在电视剧《玉碎》中宁可玉碎、不可瓦全的气度，能否在此次u88网站“代言门”欺诈事件中予以再现？范伟老师的真诚道歉难道不是您老的榜样？您老难道还能继续置身在“夜幕下哈尔滨”的光环下继续煽情代言？因为您不是无良、无知、无德的艺人！倘若你的代言已经给它人造成侵权与不幸之时，您的道歉也许能够让您的良知与道德得到些许的慰藉！难道您与张铁林老师对于公众的质疑与愤慨，还在太空神悠不成？不能啊！可不能继续悠着！

　　飞人刘翔曾经为亚洲的田径事业取得了辉煌的成就，也是被媒体与公众誉为中国民族英雄的优秀体育健儿，我也是你的粉丝族，但是你在代言凯迪拉克CTS具有缺陷与隐患“问题产品”后，只拿钱，不闻不问、甚至逃避的举动，令人无法恭维啊！难道你就只能享受代言的利益，而忘却并遗忘了你的社会责任？凯迪莱克CTS轿车无法正常打开安全气囊(具有缺陷与隐患)的事实，已经多次被你代言的通用汽车公司在网站公告召回。阳光的你难道就对于此熟视无睹吗？你的责任与良知、道德所在？难道你一个负责任的道歉之举会影响你世锦赛与伦敦奥运会的比赛？虽然南昌东湖区法院还没有确定你{刘翔}是否成为“凯迪拉克”案中的被告，但是“为了保障公众身体安全与生命安全”这样的道义，难道你不应该勇敢地站出来，向喜爱你的公众诚恳道歉！难道你认为沉默是金？不能吧！我曾经尊崇的大飞人刘翔！

　　在代言出现问题以后，在中国的明星们多是采取“躲猫猫”或者“沉默是金”来逃避公众的质疑。唐国强在代言送子后说：“明星也是人”，借以逃避法律的规范，而忘记了收取代言费时却并不是普通人；更有甚者，在宝洁SK-II案中，香港明星刘嘉玲在众所周知的事实面前，竟厚颜的力挺其代言的SK-II。

　　明星们，你们代言产品无可厚非，可是你们代言的广告与产品一旦出现问题以后，你们难道就不该站出来勇敢的面对公众与媒体，向喜欢与喜爱你们的公众致以最诚挚的道歉！自尊、自爱、自律是你们做人最起码的原则所在。只有这样，你们的粉丝将与你们同行。基于你们的代言行为给别人带来了物质与精神上损失的不争事实，你们应当对自己行为给别人带来的伤害承担责任，这是一个浅显的、不言喻的的真理，但现实是你们却心安理得的不承担任何责任，而受骗及受损失的就是受你们代言影响的众多消费者，这不公平。

　　在近期颁布实施的《食品安全法》中对于个人虚假宣传的法律责任，以法律明文的形式予以了规定。该法开篇明义的在第一条中阐述了一个简单而清晰的法理：“为了……保障公众身体安全与生命安全，制定本法”。这也为明星代言在法律层面戴上了切实可行的“紧箍咒”。明星们因为在其他法律领域没有明文规定个人(明星)代言的责任，而成为其的冠冕堂皇的免责借口。保障“公众身体安全与生命安全”这样的公理，难道离开了食品安全法，便不再有生命力了吗？难道一定要强调有具体的代言责任条文才能担责吗？这多么荒唐，曾经法官或许可以以没有法律明文规定为由拒绝裁判，让代言“问题产品”的明星们置身于法庭审判之外，但在今天行不通了，这不是一个法治中国中应当出现的，这对于那些因明星代言受骗及受损失的众多消费者而言，是不公平的。一个以建设法治社会为目标的社会，怎能容许某些人只享受利益，不承担任何法律责任，而让社会大众去承载他们过错，我坚信这样的一条法治理念：没有任何人可以只享受权利而不承担义务。

　　我只是中国的小蚂蚁，在我曾经代理的“宝洁SK-II”案{刘嘉玲代言}与现在代理的“凯迪拉克”案{刘翔代言}中出现了两位明星代言的身影，这也折射了现今中国社会明星效应的真实所在。如何尽快完善与制定相关的法律、法规去规范明星们的代言，已经引起全社会的广泛关注，我认为，如果明星们代言的广告与产品给消费大众造成了损失，那么它们已经笑纳的代言费就是“不当得利”的行为之一，是应该予以全部退还给因为受他(她)们广告影响并受到损失与侵害的社会大众！

　　我行此文的前提是喜欢你们的作品，但是我也希望看到你们在代言广告时，做一个有良知、道德并恪守诚信与遵守法律的名人，若只拿钱代言说好，而在代言的广告与产品出现问题之后却不闻不问，那么你们将遭到社会舆论的谴责与粉丝们的唾弃！

　　最后，我谨作为中国维权的小蚂蚁希望中国的法律人、社会各界包括有担当的明星们，共同来关注、推动、促进代言人的法律责任与制度的进一步完善！

　　中国小蚂蚁：唐伟

　　2009-4-26