天时、地利、人和旅游产业大省呼之欲出
江西省旅游局副巡视员 曾宜富
主持人：苏荣书记在16日召开的会议上特别指出，江西建设旅游产业大省，天时、地利、人和都已具备，完全可以大有作为。请您给我们解读一下。江西建设旅游产业大省已经具备哪些比较成熟的条件？
曾宜富：一是旅游产业的规模明显增大。以“三湖”为主题的旅游目的地基本成熟。因为江西具有世界遗产两处、世界地质公园两处、国际重要湿地一处，还有中国优秀旅游城市称号、国家历史文化名城3个、旅游强县1个、国家A级景区65个，风景名胜区11处，自然保护区8处，森林公园41处，公民旅游示范点29个，这都是国家级的，还有一大批省级、市县级的旅游景点。
二是我们的旅游交通设施明显改善。江西高速公路现达到236多条，江西的航空也发展了，铁路也有京九铁路，浙赣铁路，纵横江西。但是以国家旅游企业明显增大，与旅行社、旅游饭店、旅游公司为主题的旅游服务企业不断增多。现在全省旅行社706家，有星级饭店370多家，有旅游汽车公司54家，有旅游汽车近2千辆。旅游职工队伍也不断壮大，直接就业的旅游人数达到40万人，间接就业达到了200万人，挂牌导游有15490人。第二方面，旅游整体形象明显提高，“红色摇篮”、“绿色家园”，“观光度假休闲旅游胜地”的旅游整体形象，已经成为全省的对外开放一张亮丽的名片，也成为江西人引以自豪的金字招牌。
三是旅游市场不断扩展。去年，全省接待旅游总的人数达到8102.89万人次，比上年增长15.5%，今年第一季度，全省34个景区接待565万人次，同比增长30.27%，特别是到节假日期间，江西高速公路车流如织，旅游景区人头攒动，一派火爆的现象。
四是旅游对经济社会发展的贡献率明显提高。2008年，全省旅游总收入达到559.38亿元人民币，比上年增长19.05%，相当于全省8.6%。旅游业增长的速度明显高于全省GDP的增长速度，对经济社会的贡献不断增大。同时，全省已经形成了加大发展旅游产业的大气候和浓厚的氛围，加快发展旅游业已经成为全省上下的共识。省委、省政府高度重视，社会高度关注，各个部门领域密切配合。所以，形成了政府推动，市场运作，社会广泛参与的大旅游。
三大优势锻造江西旅游核心竞争力
主持人：每一个省的旅游产业都有着自己独特的竞争力。江西旅游的核心竞争力是什么？我们的竞争力在转化成生产力的时候，跟旅游产业强省有哪些差距？
曾宜富：首先是我们有着丰富的特色资源优势。我们江西的旅游资源特色非常明显，是“红色摇篮”，我们的红色资源堪称全国之首，我们有中国革命的摇篮——井冈山、人民军队的摇篮——南昌、人民共和国的摇篮——瑞金、工人运动的摇篮——萍乡安源。
我们有着丰富的生态旅游资源，鄱阳湖是中国最大的淡水湖，也是国际重要的湿地，它所拥有丰富的生态资源，在国际上有着重要的地位，而且是“珍禽王国”、“候鸟乐园”。
我们还有丰富的乡村旅游资源，婺源是“中国最美乡村”，婺源乡村旅游已经成为中国乡村旅游一个重要的代表，可以说它是乡村旅游的经典。除此之外，我们还有一大批乡村旅游示范点。
我们还有丰富的旅游城市资源。我们有风景名胜资源，像六大名山，庐山、井冈山、三清山、龙虎山、武功山、三百山。我们有四大旅游名城，景德镇、南昌、赣州、瑞金。此外，还有风景秀丽的湖泊，像鄱阳湖、柘林湖、仙女湖，我们的资源优势非常明显。
第二，我们有特色的产品优势。我们现在已经形成了三条基本黄金线路，第一赣北环鄱阳湖物产精华旅游线路，第二是赣中南红色经典旅游线路；第三是赣西绿色景点的旅游线路。同时还有12条特色旅游，这是由江西名山胜水，名城名村建立起来的，而且我们还要打造中国江西文化山水，这样面向国际市场和国内高端市场，形成我们的特色旅游产品的竞争力。
第三是我们有响亮的品牌优势。“红色摇篮”、“绿色家园”，“观光度假休闲旅游胜地”的旅游整体形象已经在国内外市场具有较大的影响。而且将进一步唱响中华，走向世界。我们这些优势是我们发展的后劲所在。但是，与旅游产业发达省份比较，我们还存在一定的差距，这个差距主要表现在：第一是资源进一步整合的力度上，第二是在精品开发的力度上，第三是在市场开拓的力度上，第四是在体制机制创新上。我们下一步在这些方面，按照省委、省政府的要求，打造我们江西旅游的核心竞争力。
重塑形象江西旅游高举三大“新品牌”
主持人：在江西省旅游产业大省建设工作会议上，江西确定了“红色摇篮·绿色家园·观光度假休闲旅游胜地”这一总体定位，全力打造“中国红色旅游首选地、国际生态旅游必选地、世界观光度假休闲旅游胜地”三大品牌。这三大品牌的提出，是基于什么考虑？“用四年左右的时间，基本完成旅游产业转型升级”的目标打算怎么实现？
曾宜富：江西确定了“红色摇篮·绿色家园·观光度假旅游的胜地”的总体定位，这个定位到现在已经有相当一段时间了，进一步明确是对过去的肯定，也是一种总结，一种归纳，一种提升。围绕这个来进一步明确提出，全力打造中国旅游首选地，国际生态旅游必选地，世界观光度假旅游的胜地，是对未来的展望，是在过去成功的基础上，树立新的目标。
树立这样的目标是基于这样的考虑。一个是江西是红色旅游资源大省，可以说，居全国之首，前面已经介绍了江西有四大“红色摇篮”，还有一座先人的丰碑。我们也概括为“四座摇篮、一座丰碑、五大红色板块”。我们江西自本世纪初以后，大力发展红色旅游，起步早，效果好，影响大，并成为中国“红色旅游地”，也被成为中国红色旅游的重点地区，国家旅游局评价江西的红色旅游占全国的1/3。所以说，要想中国的旅游更强大，江西必定要强大，因为红色在江西发掘，也是在江西发展的。所以，江西从资源考虑，从各红色旅游发展的业绩，从我们现在所定的基础，从发展的需要看。因为红色旅游得到了党中央、国务院的充分肯定，得到了社会各界的广泛认同，认为红色旅游具有“四大工程”：政治工程、文化工程、经济工程，明星工程，产生了重要的政治、文化、经济、社会资源。所以，我们江西从发展红色旅游角度，已经取得了许多成效，下一步继续深入发展，成为中国红色旅游的首选。这是可能的，也是应当的。
江西有着丰富的生态资源，生态优势是江西最大的优势，也是江西发展最大的潜力。我们全省的森林覆盖率名列前茅，我们的鄱阳湖是中国最大的淡水湖，又是世界重要的湿地。我们还有六条内河，我们的生态资源质量在全国也是高水平，在利用丰富和优越的生态资源，发展生态旅游是我们的一方优势。现在我们已经初步建立了环鄱阳湖物产精华的旅游线，我们还要建赣西绿色精粹旅游线。对于环境的建立，我们还要建属于生态类特色东西。这样，我们就形成了生态旅游产业的系列。这样，对国内外市场都具有很强的吸引力。所以，我们要将我们丰富的生态资源转化为我们的旅游产品的优势，从而转化为我们生态旅游产业的优势，这样使我们的江西成为国际生态旅游的必选地。当然必选地不止一个，人生有几个必须要到的地方，国家权威机构也评选了必须要到什么地方，江西在国际上是在50个，从生态旅游上来讲。这样，我们生态旅游具有一定的地位。
我们还要进一步努力，使江西成为世界观光度假休闲旅游胜地，这是最终的目标。前面两项目标实现了，也为后面第三项目标奠定了基础。因为旅游是多种多样，有观光旅游，度假旅游，休闲旅游，这是一种分类，还有一种分类就是由风景旅游、城市旅游或者工业旅游、农民旅游等等。按照不同的分类，我们这里归纳为三大类，就是观光、度假、休闲使江西成为红色旅游的首选地，成为生态旅游的必选地，都是能够适应观光旅游，也适应度假旅游，还适应休闲旅游，这样不仅面向中国，还要面向国际，最终面向全世界，使我们江西成为全世界的旅游胜地。
大手笔宣传将在央视强势推介江西旅游整体形象
主持人：苏荣书记指出，要以强劲的宣传推介驱动旅游产业大省建设。旅游产业是典型的注意力产业，也是典型的知名度经济。只有把旅游产品的魅力宣传推介出去，游客才会慕名而来。山东省在央视黄金时段播出的“朝闻天下”栏目推出“好客山东欢迎您”的旅游形象宣传片给广大游客留下了深刻的印象，取得了较好的宣传效果，很多省份都在纷纷效仿。如何打造江西的旅游形象？准备如何推广宣传？
黄玲：旅游业是典型的资源经济和形象产业，加快旅游产业的发展，必须要强有力的宣传、推介。山东从去年以来，就在中央电视台黄金时段推出了“好客山东欢迎您”旅游整体宣传，取得了良好的效果。我们省委、省政府对我们宣传这一块，也是非常重视。特别是今年以来，在省级财政里，新增了3000万旅游发展专项资金，我们绝大部分都是用于旅游宣传这一块。在旅游宣传这一块，我们落实省委、省政府在“全省产业大省会议”精神工作这一块，我们宣传准备在以下两个方面采取一些措施。
第一，我们和省委宣传部联合制定一个全省旅游宣传工作的方案。
第二，今年我们也正在准备在中央电视台推出江西旅游整体形象的播放，目前这项工作已经完成了采购、公开招标这么一个阶段，正在进入广告片制作的阶段。我们也力争江西旅游形象，也希望宣传片尽早在中央电视台播出，我们也是选出了五个栏目、五个频道，包括中央一套、二套、三套、四套以及新闻频道。中央一套就是在《朝闻天下》，中央二套就是在《经济半小时》，中央三套就是《星光大道》，中央四套是在《中国新闻》，新闻频道是跟中央一套《朝闻天下》一起播出的。这个可能算是今年在宣传这块非常大的动作，也是最大的旅游宣传。
