这几天，名不见经传的腾中重工成为通用悍马品牌的竞购者，一时间腾中声名鹊起，占据了各大媒体的头条。

　　有的专家批评腾中重工的莽撞、无知；也有消息称，腾中重工收购行为并没有得到国家政府主管部门的批准，目前“八字还没一撇”。可有人盘算下来，无论未来如何发展，腾中重工怎么都不会吃亏，因为即使最终没有收购成功，买悍马的消息也让公司一鸣惊人，打了个最成功的广告。按传统投放广告的做法，这可是上亿元广告费投入也买不到的效果啊！

　　或许，笔者是在“以己之心，度人之腹”，从腾中重工所发布的信息来看，它与通用汽车的洽谈并非初期，对于品牌的维持、工人的留用等问题都有考虑，不像简单玩玩。但值得反思的是，一家丝毫没有汽车业背景、也丝毫没有跨国经营经验的企业，却高价去购买大排量、抢眼球的汽车品牌，让人们产生疑虑也并不奇怪———这会不会又是一场炒作？这其中就完全没有赚眼球的目的吗？

　　反观最近几年汽车业界，这样的炒作虽形式不一，却也不少见。例如，一些低端汽车厂家大量模仿国际名车的造型后，高调亮相，肆无忌惮，它不怕打官司，因为国际名车厂家要和它打官司，反而提高它的知名度；再例如，近年国外汽车并购项目不少，每一次，都有传闻中国某某企业要出场收购，可十之八九没有下文，后来发现，有个别企业特别喜欢向媒体私下透露“可能、计划、也许去收购国外某某品牌”的意向，让媒体炒作一时，最后根本没这事。可该企业也感觉良好，毕竟，等于做了很多免费的、又可以提升自己身价的广告。

　　应该说，市场经济时期，提升企业知名度的点子往往千奇百怪，有的只要运作得当，也无可厚非。但问题是，在中国经济目前日益强大、中国企业开始走出去的时期，如果抱着这样的心理去散布消息；或者说，有的企业虽然不以其为初衷，但对于“并购不成反正赚了眼球”的结果默认，而把它视作一条不错的退路的话，只能促使假消息越来越多，中国企业诚信度将会受到损害，在国际同行中留下不好的民企印象。

　　多少年来，想靠媒体热炒出名的企业，虽可能一时受关注，但终究逃不脱昙花一现的命运。眼球经济时代，媒体关注是狂热的，也是短暂的。在中国企业开始走向全球的时候，希望那些发布跨国并购消息的企业，对于“成败都能做广告”的想法要少一点，而要扎扎实实把并购做好，把整合做成功，真正让世界看看中国企业的能量。