娱乐功能同质化严重，社交网站如何“保鲜”？

　　根据互联网基础数据服务商艾瑞咨询的统计，去年6月至今年3月，两个“开心网”的人均月度访问天数在高速增长后开始放缓，这从一个角度说明了用户的热情正在降温。

　　艾瑞咨询分析师金乃丽认为，失去兴趣是用户离开社交网站的首要原因。用户更看重网络社交活动的实际帮助，并非一味追求游戏等娱乐服务，然而，目前社交网站网络服务应用同质化严重，“在考察的7家主要网站中，4家以上都提供好友买卖、抢车位、养宠物等游戏。”

　　一些网友表示，开心网的创意疑似拷贝自美国的热门社交网站脸谱网(Facebook)。对此，程炳皓说，实际上开心网做了大量的本土化创新，集中反映了当下中国网民的需求，比如买房子组件的推出及流行，就是因为买房子是中国人特别关心的话题。

　　不过，记者采访的多名开心网用户，对争车位、偷菜等虚拟游戏已开始厌倦，上开心网的频率也大大降低，百度的一位员工告诉记者，因为太忙，他上了一个月开心网就不上了。

　　对此，程炳皓解释说，在开心网上，朋友之间能就社会资讯、社会现象分享心得，这远远不是网页游戏所能涵盖的。创新是“保鲜”的根本途径，也是留住用户的法宝。

　　与美国脸谱网用户偏重朋友间的信息互通相比，中国的社交网站为何向娱乐功能倾斜？业内专家认为，一方面，中国网民的互联网使用习惯整体偏重娱乐化，对一家网站来说，以此入手更有可能赢得用户认可；另一方面，开心网这样做成功了，不意味着其他网站也能复制成功，这里面还有一个时机问题。