将数量庞大的网络受众进行精细化、专业化地分群，探索广告立体化投放模式和平台建设、精确化网络广告评估效果等，已经成为广告主对于网络媒体广告的新要求。

　　正如天极传媒IT分众总经理肖敏所说，“从近几年开始，我们发现客户不但要求我们提供广告服务，也会要求我们做很多类似于公关服务的配合。事实上这是客户新的需求。由于不同品类的产品具有不同的特点，对于专业化的网络媒体整合平台的需求日益上升。”

　　聚合解析网络内容和网络受众

　　IT分众是天极传媒致力于IT领域所发展出来的旗下新军。经过2007年的立项、调研，于2008年开始全面联合门户网站、行业网站、地方网站建立合作资源，同时进行技术研发，至2009年初，IT分众启动运营销售，基于整合全国主流网媒的传媒平台，真正迈出了互联网整合营销之路的第一步。

　　肖敏向记者介绍IT分众时说：“我们在帮助企业做无论是新品上市、品牌形象、企业事件等传播活动的时候，不是把它单纯看作公关的事情来做，而是希望把内容糅合在一起，给网民提供具有吸引力的有价值的东西。从这个角度来讲，我们在提供服务的时候，会更媒体化，或者说是领导民意。”

　　由合作网站提供流量和频道，IT分众提供广告和内容。在合作中，频道的域名是合作网站的，而实质内容则在IT分众的服务器上，由IT分众的编辑更新并销售，获得利益和合作伙伴进行利益分成——这相当于“走你的路，跑我的车”。

　　内容价值，是门户网站的基础。天极传媒旗下有近500位编辑的庞大内容创作群。IT分众根据内容种类重新进行解析，分成各种频道与合作网站进行“插换”。据肖敏介绍，“我们现在主要是提供这样的服务，通过游戏频道去网罗游戏人群，通过手机频道网罗手机人群，还有包括IT、数码、数字家庭、软件下载等等，也有相当高端的领域，如服务器网络安全等。”IT分众通过把广告信息与内容进行有机糅合，有效地吸引受众，将信息在不知不觉中渗透到受众记忆里，这样就可以组织更专业的内容，聚沙成塔，从而达成网络内容和网络受众的聚合效果。

　　“我们也可以提供Mini Site或者口碑维护，我们推出了一个调查系统，这个调查系统刚刚上线，但有的客户已经采用了这个系统。因为我们采用的标本是来自全国各地的，而不像之前的那些样本，过于集中在某些大的城市里，所以我们的样本会更有价值，尤其是对于一些想要做三四线城市的客户，他其实更想得到中部地区甚至是西部地区的一些数据。这些都已经在正常的服务范围之内了。”

　　对于广告主来说，IT分众架构最大的优势是在整合媒体线上线下资源的同时，可以提供完全可控的传播效果，还可以根据客户的具体需求做一些深度的服务。例如使用基于Double Click和Nielsen的投放系统，客户可以添加监测代码，在传播完成之后提供数据分析报告等。IT分众的特点是“内容完全控制，广告统一售卖”。广告、文章发布和商业分成，这三套由IT分众统一管理的系统，将所有共建频道的资源完全整合起来，形成网式布局。

　　整合平台：网媒发展新趋势

　　一家成熟的IT垂直网络媒体内容包括：全面的IT产品库、产品评测和口碑信息，对于IT产品性能和信息更加了解、更加专业化。然而目前的情况是，IT网站数量众多，多杂散乱且竞争激烈，除了成规模的IT网站之外，其它一般挂靠在综合网站频道下，加上面对的也是多杂散乱的综合性受众，这种情况使综合网站浪费了大量的人力物力，另一方面也对IT业广告主的广告集中和精准化投放造成了不必要的麻烦。

　　IT分众的出现以及其特点一方面顺应了网络媒体发展的趋势，另一方面也暗合了媒体发展中的四次剥离理论。四次剥离理论是由媒介研究专家黄升民教授提出的，虽然主要针对对象是以广电为代表的传统媒体，但是由IT分众的特点看来，对于网媒也同样适用。四次剥离理论认为广电系统经营改革要经历四次剥离：第一次剥离是网络和内容的剥离;第二次是制播分离;第三次剥离是频道分营;第四次剥离是宣传与报道分离。——IT分众所采用的共建频道运营方式，实际上正是综合网站对于其经营性内容与非经营性内容的一次剥离。这种程度的剥离如果扩大开来，延展到各类经营性频道，可以减少综合网站内容制作方面的投入，减轻运营压力，使专业网站更加专业化和精细化，使广告主的广告投放更加有的放矢。

　　而IT分众的独特之处不仅在于全方位的内容控制和广告组织，更在于它提出了一个新的概念——网络媒体整合平台。

　　肖敏表示，IT分众给客户带来的价值，一是保证传播质量，因为我们可以控制媒体任何一个位置、时间和流量。其次，IT分众合作的都是主流媒体，可以成为大家在媒介资源的补充和替代。借助这个平台，广告主可以更加方便地与各大主流网站对接和合作，综合网站可以减轻内容制作负担和投入，受众则可以享受到更加专业的信息服务。可以说，IT分众在这个运转过程中，脱离传统意义的公关公司的运作模式，进入某一种类内容的深耕领域。

　　下一站，区域媒体整合

　　目前，随着区域经济的迅速发展，能够接触到网络信息的受众大幅增长，哪里有需求哪里就有市场，广告主打造区域性品牌、根据区域特点实施不同的营销策略和广告投放方案的需求也随之日益增加。广告主的竞争正随着“下乡”等政策的实行，逐步转移到二、三、四线甚至五、六线城市，在这些区域市场，即将开始新一轮的竞争，这些都需要区域性媒体的支持，区域性媒体的崛起大势所趋。

　　12月17日，天极传媒集团在其年会上正式发布新的“区域分众”战略，在新华网副总裁魏紫川、北青网总裁徐建、上海热线执行总经理倪振东、北方网总经理兼总编辑韩颖新等三十多位全国主流大站负责人的支持下，进行了隆重的“区域分众”揭牌仪式。区域分众正是继IT分众之后打造的又一创新平台。它针对2-4级城市主流网站，与地方新闻门户、地方信息港、地方社区等进行全站的合作，而这些地方主流网站的内容来源大都来自于强势的地方平面传媒集团，这一点，即便最大的门户网站也难以与之对抗，问题只是在于，如何将这些资源的价值最大限度、哪怕一定限度的释放出来。

　　作为区域分众的战略的执行团队负责人，肖敏介绍：区域媒体整合营销也不再是简单的媒体广告资源组合、也不再是粗犷式的打包捆绑销售，而是顺应媒体发展规律而产生的一种新的整合平台。它主要提供的解决方案包括：区域广告投放策略支持、在线区域媒体管理系统、在线网络广告投放技术系统、网络广告评估新标准体系等，主要采取的策略为品牌市场分析、目标受众搜寻、竞品市场分析、区域市场策略、媒体自匹配、锁定细分频道、广告产品推荐等。

　　由IT分众和区域分众的出现和发展来看，对于网络媒体的海量信息进行一定程度的整合，发挥传统媒体的内容优势和地缘优势，制造平台式传播，已经成为全国传媒人的共识，在腾讯、新浪、搜狐等几大门户之后，正在崛起的这种跨媒体形式整合、跨区域站站深度整合，已经借由天极传媒的同平台初具规模。这种星火是否会呈燎原之势，并引领一个媒体专业化精准化时代的到来?随着媒体发展规律的车轮隆隆转动，时间会给出答案。