售卖600克装的“沉香榨菜”，定价超过2000元（图片来源：羊城晚报）

　　天价勾引着高消费

　　在“天价榨菜”当事方重庆涪陵榨菜公司的网站上，记者看到，面对来自社会“咸菜卖出鲍鱼价”的质疑，集团负责人周斌全解释称：“公司是将‘沉香榨菜’当成一张文化名片来打造的，以此来塑造企业形象，这样看来价格其实就不是问题了。”

　　企业想走“天价”路线，但市场上有这种需求吗？据记者了解，“沉香榨菜”五年陈、八年陈的数量很少，在其他地区的销售情况并不好，基本只在涪陵当地销售，且主要是用来送礼的。

　　虽然“天价榨菜”卖不出去，但其他的天价商品似乎销量不错。据蓝带1844中国区首席执行官周明先生介绍，由于原料的稀缺和独特,加上其特殊的工艺,致使蓝带1844价格从298元涨至398元,即便如此,高端消费群的接受度依然很高。

　　“在消费社会时期，是消费主导生产。”华中科技大学社会学系主任雷洪表示，身份消费、地位消费和炫耀性消费等的出现是难免的，但“天价商品”在某种程度上是不合理的，对社会消费有着很大的消极作用。“‘天价商品’使社会贫富差距更为明显地表现了出来，根本上来说是一种畸形消费心理，对社会公众的影响是消极的。”雷洪指出。

　　高价的根源在心理

　　有专家认为，天价产品凸显了消费者的畸形心理和攀比心态。一位资深酒业人士向记者介绍，“蓝带1844刚开始的定价是298元，但上市推广的情况并不理想，一些高端场所嫌这个价格定的不够高，不够他们的档次，后来提价才打开销路。”由此看来，“不为最好，只为最贵”这种诡异的逻辑，正为不少消费者和经营者所推崇。

　　除了高端消费领域，像“天价烟酒、天价相声”这类大多走的是礼品路线。逢年过节，天价烟酒、天价保健品、天价月饼作为礼品，价格虽高，却并不妨碍它成为畅销商品。

　　吉林省社会科学院研究员李晓群认为，送礼风是催生各种各样天价礼品的根本原因，正是送礼的人爱面子，才为诸多豪华天价商品提供了市场，也增加了民众在交往过程中的“人情债”负担。

　　有关专家指出，“天价商品”的负面影响显而易见，它打破了商品定价的常规，扰乱了正常的市场行为，各地物价、工商、税务等相关部门应采取措施，加强对“天价商品”的监管和规范，使其回归到科学、合理的价格水平。（记者 陈恒 通讯员 张小龙）