名人为钱可转发
交谈中,销售员多次向记者强调,他们的业务很广,除了“卖粉丝”外,还可让一些有名的微博博主来发布或转发特定微博,从而使买家达到网络营销的目的。随即,他又给记者发来了另一份价目表,列出了近三百位名博的账户名、粉丝数以及直发和转发报价。
销售员介绍,“所谓直发,就是指公司旗下的名人微博直接发布客户需要的图文内容,为客户做软广告。而转发指的是,客户通过自己的微博发布消息后,公司再通知旗下的名博去转发客户的消息。”
价目表显示,请100万粉丝的名人微博转发一次的价格为700元,直发一次价格为1000元。记者还注意到,在表格上列出的近三百位博主中,有100多位都是经过微博网站实名认证的名人。那么,这些名人为什么要参与到这种交易当中呢?微博营销公司的销售员道出了其中原委。“大家谁跟钱过不去呢?微博已经成为了一个个人的媒体,人人皆媒体嘛!那作为媒体,它有一定的传播力之后,也肯定可以创造出一定的价值来。”
按照营销公司提供的名人微博名单,记者试图联系几位知名的博主进行采访,但对方都没有回应。
到底是谁在买粉丝?
一条清晰的利益链条就此浮出水面:营销公司把粉丝卖给企业微博,企业又把粉丝数量当做和广告商家议价的筹码,其中部分名人名博可以通过替公司转发微博赚取金钱。
那么,当记者询问都是谁在“买粉丝买转发”时,微博营销公司的销售人员如是回答:“我们现在主要服务的是一些企业、机构,他们需要通过微博做一些推广啊,做自己的榜单啊,比如像音乐排行榜、汽车类的排行榜。这些企业机构必须得让自己的微博粉丝达到一定数量之后,才能取得传播效果。而当这个榜单有一定说服力后,这些企业机构就可以拿着榜单去找广告,找广告主谈钱议价。”