手机市场强势反弹！5月国内市场出货同比大增16.5%

　　沉寂多月的国内手机市场迎来强势反弹。6月24日，中国信息通信研究院（以下简称“中国信通院”）发布的数据显示，2026年5月份，国内市场手机出货量2763.9万部，同比增长16.5%。

　　今年前4个月，受存储芯片价格波动、终端消费需求趋于饱和等多重因素影响，国内手机行业整体运行承压。据中国信通院统计数据，国内市场手机出货量8653.8万部，同比下降8.6%。

　　然而，得益于政策扶持、产品升级等多重利好因素集中释放，5月份国内手机市场实现显著回暖。相较于往年5月下旬启动“618”预售的行业惯例，今年各大电商平台全面前置大促节奏，大幅拉长促销周期。其中，京东于5月6日启动全周期预热活动；淘宝、天猫、抖音等主流电商平台预售节点较2025年同期整体前移7天至10天。同时，各大手机品牌也同步跟进、前置铺货，5月中旬便开启部分机型的降价促销模式，叠加以旧换新等政策红利，提前释放换机需求，带动月度销量上升。

　　此外，上游供应链价格变动与AI手机规模化普及，也是支撑5月份手机市场反弹的重要因素之一。年内上游存储芯片价格持续上涨，引发终端手机产品涨价预期，导致不少消费者选择提前购机锁价，有效提高了短期销量。

　　“今年换新市场中，AI功能手机订单占比持续走高，AI技术已成为激活存量换机市场的核心动力之一，叠加以旧换新政策利好效应持续释放，共同推动5月份国内手机市场实现结构性回暖。”盘古智库（北京）信息咨询有限公司高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示。

　　对于下半年行业走势，业内普遍认为，国内手机市场将延续“总量承压、结构分化”的运行格局。政策层面，全国手机以旧换新补贴政策将持续落地生效，为终端市场提供稳定托底支撑；产品层面，华为、苹果等品牌旗舰新机将集中发布，“AI+折叠屏”等高端创新品类，将持续刺激终端换新需求，推动行业向高端化、AI化方向升级。

　　深圳华道研究咨询有限公司合伙人王志球在接受《证券日报》记者采访时表示，从结构性机会来看，预计下半年AI千元机与折叠屏手机增长潜力最为显著。其中，AI手机产品持续向大众价位普及，折叠屏产品性价比与场景价值稳步提升，将分别带动不同层级市场的换机需求。