相亲求职问星座 星座取代属相成年轻人文化趋势？

　　浙江在线杭州7月24日讯（浙江在线编辑 金英磊）“你是什么星座？”近年来，在西方流行的星座已成为在中国大行其道的“主流”文化趋势，尤其是在年轻人中。无论在餐桌旁还是在咖啡馆，朋友和陌生人都在谈论有关其星座的最新八卦和趣闻。在网络、电视和广播等媒介空间里，“星座”同样是一个热门话题，数百万人都在社交媒体上关注每周发布各类星座预测。特别是不少青年人沉溺于“星座”，做任何事情都仰仗“星座”，是不折不扣的“星座控”。

　　婚恋、招聘先看星座

　　早前，西方占星学主要通过台湾的综艺节目渗入中国大陆。经过互联网传播后，在年轻人中开始流行。尽管属相等中国传统观念仍然盛行，但这里的千禧一代通常不屑一顾，认为它们不过是“上一代人的消遣”。越来越多的中国人为所有人生重大决定寻求这种古老习俗的“指引”：婚恋、交友甚至招聘员工。

　　生活在重庆的刘彬今年27岁，身高1米7的他，戴着一副黑框眼镜，打扮清爽利落。他告诉记者，女友可可爱用星座来指导人生。

　　刘彬通过朋友牵线认识了可可，第一次通过微信聊天时，可可发了一条微信：“你啥星座的？”刘彬老实回答“摩羯座。”“摩羯座和双子不配，我们一起不好。”但刘彬还是热情地追求可可，三个月后，两人正式在一起，不过可可还是说：“你会影响我。”

　　在之后的交往中，可可经常把星座挂在嘴边。一次，两人在电影院发生了分歧，赌气的二人选择各看各感兴趣的影片。临进场可可还愤愤地说：“摩羯座和双子座喜欢的就不会一样！”

　　媒人刘波也表示，几天前可可打来电话，找他对证刘彬的行程。后来他问刘彬才晓得，原来可可看了星座指导，说摩羯座其实花心，就变得疑神疑鬼，不但翻了刘彬的所有聊天记录，还把走得近的几个兄弟伙都问了一遍。

　　广州的汽车销售经理阙刚建(音)在网上招聘销售代表时表示：“天蝎座、摩羯座和双子座优先。”近期的一项调查发现，中国4.3%的大学毕业生在求职时曾遭遇“星座歧视”。

　　“星座热”与自身心理防卫

　　形形色色的网络星座文化之所以流行，不仅反映了青年人自我认识和社交娱乐的需求，也折射了现代社会的精神状况。

　　令人眼花缭乱的新媒介制造了一个“虚拟的时空”，生活在不同地方的人可以通过微信、FaceTime等聊天工具保持联系，但也因为地点与时空的分离而深感双方交流存在着种种障碍。荣格早就指出，在现代社会，由于传统共同体的解散，每个人比传统世界里的人更孤独无助，那些被过去时代所抛弃的许多东西，比如占星术之类恰恰在这时，突然又重新“占据了我们的注意力”。

　　今天发达的科技并不能解决人类的所有问题尤其是精神问题，于是“星座神话”在网络空间和青年群体中流行，“星座控”们不仅将星座视为消遣娱乐工具，也渴望从中得到某种启示。

　　商家嗅到星座商业气息

　　泛滥的星座物语还为众多星座网站、公众号乃至商家带来巨额利润。商家们纷纷以十二星座为坐标细分受众，为不同星座的消费者打造不同的商品。

　　最近，火遍社交媒体的超级星座ip同道大叔携带他的十二星座周边，受邀来到杭州萧山2017淘宝造物节，狂欢互动玩法得到了大量粉丝的追捧，成为场馆里人气最高的展位之一。

　　这位通过星座的角度为“痴男怨女”指点情感迷津的“同道大叔”，以出版物、衍生品、舞台剧等渠道实施变现，并以2.17亿元被美盛文化收购，在互联网原生IP的商业模式上提供了一个相对完整的案例。

　　“萌贱”是同道大叔吐槽星座的特性，更代表了如今年轻人心目中最喜欢的风格，加之星座本身具备的话题性和价值属性，同道大叔从诞生到现在，火爆程度都一直居高不下。有媒体认为，同道大叔从ip的厚度和广度都得到了极好的延展，触角几乎涉及到年轻消费群体生活的方方面面，品牌更得以立体直观地呈现，价值利益逐渐趋于最大化。同道大叔的发展对于国内众多电商企业和社交媒体也都起到了标杆性的作用，未来的商业潜力令人期待。

　　（综合环球网、中国青年报、重庆晚报等）