是浓香型还是酱香型？泸州老窖跨界卖起了香水和酒心巧克力

　　浙江在线2月7日讯（浙江在线编辑 金林杰）“泸州老窖出香水了，清香还是酱香？”、“泸州老窖出香水了！听说味道很像Glvenchy宫廷玉露”、“干了这瓶泸州老窖香水”。近日，泸州老窖在网上“霸屏”了，网友们关于泸州老窖的段子和评论也是热闹非凡，在朋友圈、贴吧等各种社交渠道上流传。

　　LV进军中国卖包子、Dolce&Gabbana、Tiffany开餐厅，时尚品牌玩跨界真不算什么新鲜事了，而在一众欧美大牌勇敢尝鲜之后，中国的一个百年老品牌也坐不住了——泸州老窖跨界美妆推出定制香水。

　　近日，百年品牌泸州老窖在天猫官方旗舰店悄然推出一款名为“顽味”的定制香水，容量30ml，主调为花香，售价139元。有购买到的网友发布测评视频，表示“主要是花香调”，但“细闻会有淡淡的酒香味”。

（网络图）

　　新品香水忽然成“网红”

　　其实早在去年9月“9.9天猫全球酒水节”上，泸州老窖首款香水‘泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水’（以下简称1.0）就已问世。这款香水最重要的原材料就是醛香，而醛香本身的味道就非常像白酒，会带来一种富有冲击力的味道。

　　而且从棱角分明、线条笔直的瓶身加上黑色的外包装来看，明显走的就是男士香水路线。或许是首款香水的反响不错，如今，泸州老窖香水2.0——‘泸州老窖定制香水·顽味’再次强势上线！为泸州老窖再刷一波存在感！

　　跟1.0版不同的是，2.0显得浪漫多了！

　　从外包装看仿佛是来自十里桃林，桃花飘舞。瓶身流苏摇曳。

　　近日，在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上，泸州老窖香水成为了新一届“网红”。尤其是2月6日，泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜，网友们的评论纷纷脑洞大开，“是浓香型还是酱香型的？多少度香的？”“喷了会醉吗？会被查酒驾吗？”“你身上有泸州老窖的香水味”……

　　连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声：“一觉醒来，发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款？窖主随便一搜微博，都在说咱们家的香水……”记者注意到，尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货，但针对这款香水，已有博主发表了测评的视频。

　　酒老但是品牌创新不老

　　随着白酒消费客群日益年轻化、多元化发展，如何为消费者打造更为花式的营销、提供更丰富的消费体验成为了白酒电商的普遍课题。

　　作为最早“触电”运营线上产品的酒水品牌之一，泸州老窖先后推出了预调鸡尾酒、养生酒类等多款新品，引起了社会的广泛关注，而本次跨界玩香水更是在创新营销上制造了话题度，为品牌形象赚足了流量。

　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论是泸州老窖香水，还是其他品牌的一些青春小酒、低度酒以及其他一些年轻态的产品，都是为吸引新生代消费群体所做的布局。

  【延伸阅读】

　　泸州老窖推出浪漫酒心巧克力

  泸州老窖给消费者带来的惊喜还将延续，在即将到来的2月14日情人节和春节，泸州老窖还将推出一款泸州老窖酒心巧克力，融泸州老窖定制白酒的酒香和新西兰进口优质原料于一体，“设计甜美温馨，包装很少女，但又适合最火辣直接的爱意表达，是一款送情侣、赠闺蜜的节庆应季产品。”

（网络图）

　　（综合中国新闻网、中国经济网、成都商报等）