新华网合肥7月6日电题：开拓文化产业国际版图--安徽出版集团“走出去”战略纪实

　　新华社记者宋斌、熊润频

　　在全国出版系统率先转企改制；成为我国第一家出版主业整体上市公司；成立三年版权输出数量跃居全国前列；对外经贸收入占据全国地方出版企业外经贸总额大半壁江山；在俄罗斯兴建的新时代印刷公司是全国唯一“走出去”发展的印刷企业。

　　位处中部地区传统农业大省的安徽出版集团，成立短短三年多，却靠着创新闯新的干劲和多元化“走出去”发展战略，大踏步走出国门，受到国家、安徽省和社会各界的广泛关注，先后被商务部列为重点支持的“走出去”文化企业、国务院新闻办重点协作单位、“中国图书对外推广计划”成员单位，并获得“2007-2008年度国家文化出口重点企业”等称号。

　　在中国文化产业大发展的号角声中，安徽出版集团正在向开拓中国文化产业国际版图的目标进发。

多元化战略开拓国际市场

　　安徽出版集团成立于2005年底，下属25家企业单位。2008年9月重组科大创新，成立时代出版传媒股份有限公司上市，成为全国首家出版主业整体上市的出版集团。2005年至2008年，该集团销售收入从9亿元跃升到45亿元，利润从6000万元增长到3.2亿元，年平均增幅达30%以上；主要经济指标增长幅度居全国出版集团前列；先后入选了“全国文化体制改革优秀企业”“首届全国文化企业30强”“中国服务业企业500强”“安徽企业100强”等荣誉榜。

　　“在集团成立之初，我们就瞄准了国际市场。因此，三年来，我们在大力拓展国内市场的同时，也将‘走出去’战略定为集团支柱性发展战略之一，并成为集团实现跨越式发展的突出拉动力。”安徽出版集团总裁、时代传媒有限公司董事长王亚非对记者说。

　　安徽出版集团实施多元化“走出去”战略，从过去的单一版权输出转变到多元文化产品出口，从单纯的产品贸易转变到全方位的国际合作，从文化输出转变到资本输出。

　　在版权输出方面，2006年以来，安徽出版集团版权输出数量均处于全国前列，三年累计输出版权合同意向达724种，已经签订协议落实277项。尤其在去年北京图书博览会上，更是以落实版权输出115项位列全国第一；向非华文地区输出数量占输出总量的43%。今年上半年，已完成出版物版权输出61种，全部输出到非华文地区。

　　在领跑版权输出的同时，文化产品出口跨越增长。年图书实物出口达千万美元；文化产品、文化装备以及服务外包业务年收入额近3亿美元，是全国地方出版企业外经贸总额的三分之二。国际印刷服务贸易成长迅速，年销售额超过500万美元。在俄罗斯设立的新时代印务公司年销售收入已达2000万元人民币，利润率从建厂时的1.5%上升到现在的10%。

　　国际文化产业合作丰富活跃。与默多克新闻集团旗下的哈珀柯林斯出版集团、时代华纳公司、美国健康交流出版集团、英国培生出版集团、德国施普林格出版公司、瑞士荣格集团等全球30多家著名的传媒文化集团建立了直接的文化贸易合作关系。承办2007年首届中国国际动漫创意产业交易会、中国国际徽商大会文化创意专区等大型会展。

　　据悉，安徽出版集团“走出去”发展相关业务已经涉及全球近百个国家。一个围绕出版主业、以增强文化传播力和文化装备制造与贸易为核心的文化产品与服务贸易产业链已经形成。

创新举措增强“走出去”竞争力

　　安徽出版集团文化产品和服务贸易的快速发展，首先得益于其成熟的企业结构和市场意识。正如安徽出版集团党委委员、时代传媒有限公司总经理田海明说：“我们是全国首家组建集团同时整体完成转企改制的大型出版企业，经过三年的运作，市场化程度已经非常高，而坚持集团化、市场化、国际化、品牌化之路，正是我们不同于国内其他出版企业的最明显特征。”

　　安徽出版集团将“走出去”战略作为该集团基础性发展战略，从文化内容、文化产品、文化技术装备、文化市场和文化资本五个方面“走出去”，提出到“十一五”末，力争与国际文化产业合作相关的销售收入占主业销售收入的20%；输出图书品种达到新书品种的30%。

　　这个过程中，安徽出版集团采取了一系列具有创新意义的做法。

　　--设立“走出去”专项扶持资金。据介绍，安徽出版集团每年从3000万元出版发展基金中列支100万元专项资金，策划、选择具有输出价值的优秀选题，定向重点资助，带动《虹猫蓝兔七侠传》《中国人的民俗世界》《孙子兵法》《三国演义》(漫画版)等一大批优秀外向型图书脱颖而出。

　　--发展外向型文化装备制造产业。设立占地600多亩的出版传媒产业园，开拓新兴高科技电子文化产品与技术服务等重大板块，每年生产、出口近2亿美元的电子传媒、传媒软件、电子芯片等文化装备产品，畅销世界几十个国家。

　　--开展境外文化传媒项目合作。2008年，安徽出版集团与哈珀柯林斯出版集团合作出版《世界遗产大全概览》、与韩国富川漫画中心合作开发《学习型漫画》出版项目；并同波兰马萨雷克出版社签约，共同策划出版图书项目；2008年下半年开始，与英国UniServity公司共同合作开发APG-cLc国际在线教育社区，推广最新国际化、开放式的在线教育平台，目前已经在安徽省几十所学校、近万名学生中试点。

　　--大力培育国际贸易经营主体。组建了安徽华文国际经贸公司，专门从事图书、期刊以及其他文化产品和高科技文化装备等出口业务，该公司从零起步，快速发展，仅用了短短三年时间，2008年就以2.5亿美元的贸易总额，跻身安徽省大型骨干进出口企业前十强；2009年上半年，已经实现贸易额1.63亿美元，同比增长66%。

　　与此同时，安徽出版集团还着力吸引和培养复合型人才，打造专职对外合作人才队伍。据介绍，目前，该集团在每家出版社都设立了“对外合作部”，配备2-3名专业人才，建立起一支业务强、外语精的对外合作人才队伍。同时，集团每年还拿出专项资金，专门用于输送专业人才到国外实习深造，给机会、给项目，在实践中锻炼人才。集团还设立了全国文化传媒企业中唯一的博士后科研工作站，重点培养传媒、动漫、新媒体等高端专门人才，产学研互动发展。

依靠大文化　打造大型跨国文化传媒集团

　　“安徽出版集团之所以能实现大踏步‘走出去’发展，最根本的原因在于我们是‘跳出出版做出版’，是依靠大文化、依靠创新求变、依靠文化与科技结合、抢占产业制高点来谋划全球大市场。”面对成绩，安徽出版集团副总裁、时代出版传媒股份有限公司副董事长王民如是说。

　　正是从大文化出发，安徽出版集团文化产品“走出去”的巨大成绩受到国家、安徽省和社会各界的广泛关注，连续获得国家以及安徽省相关文化产业资金资助，总金额超过500万元。尤其在去年，安徽出版集团及时代出版传媒因“走出去”成绩优异，被列入“2007-2008年度国家文化出口重点企业目录”；并以其图书、印刷品、高科技传媒产品、光盘制作等文化产品实物出口，又获得了国家文化出口综合支持资金。

　　安徽省委省政府对文化产业的发展也非常重视，将文化产业列为全省重点发展的八大支柱产业之一，并制定了一系列政策措施，鼓励文化企业“走出去”发展，其中，明确表示支持安徽出版集团大踏步进军国际市场，努力打造大型跨国文化传媒集团。

　　2009年，安徽出版集团将“走出去”发展的重点定位在一手抓增强文化传播力，一手抓增强文化装备制造力，大力发展出版主业，推动形成文化产业链；不仅要做好出版物版权输出，还要积极利用集团博士后科研工作站、上海研发中心等科研力量，推动科技与文化相结合、科技与艺术相结合，推出更多文化产品，多形式、深层次挖掘中华优秀文化元素，向世界讲好中国文化故事。

　　“下一步，我们将推出一批精品出版工程；加强与国际著名出版机构的合作，推动版权输出与国际图书销售，以及出版物翻译、发行招标；研发一批新技术产品、建设海外文化产业基地，开展印刷、出版、物流、电子传媒加工、会展广告等国际合作业务；努力加强国际网络教育资源合作，加强动漫产业开发力度，把优势项目做成文化精品，把精品做成名牌。力争把集团打造成为主业突出、竞争力强，能够发挥骨干作用、参与国际竞争、引领产业发展的优秀品牌龙头文化企业。”王民说。