不是关注度高美誉度就高 春晚植入式广告让企业毁誉参半

　　“广告多可笑，本山最无聊，穷人惊送国窖，特写未了，搜狐接着干扰，产品逐个介绍”，“别再吵别再闹，网民力量已觉晓，将忽悠关掉”，一首名为《笑广告》的歌曲近日蹿红网络，歌词表达了电视观众对央视春晚中植入大量广告的不满。

　　“这届春晚的广告可真是量大、质劣，不知道这些企业是怎么想的，这样不仅不会起到很好的宣传效果，而且让我觉得很反感。”观看了春晚后，一位网友向记者表示。由于在央视春晚中植入广告，一些企业的宣传意识也为观众所诟病，企业应该如何选择恰当的时机来打品牌，也引起了业内人士的思考。

　　近日，央视传出消息，央视广告部主任夏洪波已经辞职。这立即引起了外界的猜测，他辞职的原因有可能与央视春晚广告植入备受争议有关。虽然今年央视春晚收入颇丰，达到6.5亿元，不过由于广告植入太明显，外界批评的声音很大，观众更是不满，甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告”。

　　魔术师刘谦品尝了纸杯中的果汁后表示，“这是汇源橙汁”；赵本山的小品中屡次提到搜狐视频、搜狗输入法，还将“国窖”提上了舞台；小品《五十块钱》中，演员围裙上的“鲁花”二字很容易映入观众眼帘；郎酒冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选被主持人读了又读……

　　“央视春晚植入性广告是商业行为，本来是无可厚非的。但今年的广告太多了，不仅植入的多，而且植入方式不够人性化，这就导致了大家比较反感。”北京势能支点文化发展有限公司总经理殷惠东向记者表示，能够在央视春晚做广告的都是一些知名企业，本来无可厚非的事情被热议是因为广告形式在这届春晚上没有更多创新的体现，“其实广告的形式多种多样，创新的空间有很多，比如去年百度的李彦宏在春晚上让镜头追了一下，就收到了比较好的效果。广告的植入应当更精细，不能这么生硬。”