????即便是拥有庞大用户和流量的视频网站，在CNTV的面前也黯然失色，因为没有哪家网站的资源和技术比“国家队”CNTV占有绝对的优势。除了丰富的视频资源外，CNTV作为第一批获得“互联网电视牌照”的企业，被业界认为是三网融合的先行者。而此次2010年南非世界杯的报道或许是三网融合来临前的一次检验。

　　????也许正是意识到这一点，视频网站加紧了与CNTV合作的步伐，纷纷抢购南非世界杯转播权。2010年4月23日，酷6网与CNTV宣布进行战略合作，双方将在世界杯播出方面建立整体合作关系。这也意味着，酷6网成为网络视频行业内首个获得世界杯新媒体转播权的网站。5月10日，优酷网也宣布获得CNTV2010年南非世界杯全部赛事和央视南非世界杯自制节目的点播权。随即，土豆网也对外表示已经获得南非世界杯的转播权。据悉，目前已经有不少于五家的网站获得了CNTV世界杯的授权。

　　????据央视网络总经理汪文斌向记者透漏，世界杯点播权收益占CNTV全部收益的三分之二左右。预计CNTV在此次世界杯营销中收入为5亿元左右，以上说法得到了多家视频网站高层的认可，同时，他们对世界杯期间的营销也充满了信心。有业内专家表示，2006年德国世界杯期间，国际足联只授权网络媒体4分钟的播出权，到了2010年，CNTV却拿到了南非世界杯的全程直播权，这说明新媒体的影响力在国际重大体育赛事中被逐渐认可。但同时，由于CNTV只出售此次世界杯的点播权，对于以直播见长的一些网站而言，购买的意义就大打折扣了。而视频网站之所以砸下重金购买世界杯转播权，除了在视频内容上的需求外，更重要的一点或许就在于对进入三网融合前的布局。

　　????此前，CNTV作为获得国内第一张“互联网电视牌照”的“国家队”视频网站，为来自民营视频队伍的企业树立了标杆。作为传统电视向互联网转型的产物，CNTV具备了一些互联网的特性，而三网融合后，视频网站实际上就成为了电视台。借助世界杯赛事的转播来筹划从互联网到手机无线网络的一个过渡，对视频网站而言，确实是千载难逢的机遇。

　　????酷6网副总裁姚建疆接受采访时告诉记者，在南非世界杯期间，酷6网将会与CNTV合作实时全程嵌套播出南非世界杯赛事。值得关注的是，酷6网还将在其无线网站上进行相关世界杯的合作，这也意味着除了电视和互联网以外，球迷们也将有可能通过手机客户端在第一时间观看到相关的世界杯赛事。

　　????据悉，除酷6网外，包括优酷等在内的多家视频网站也都在加紧与运营商的合作。实际上，视频网站除了与运营商、手机厂商的合作外，还在不断努力缩短视频网站和电视台之间攒在的播放习惯等诸多不同之处。视频网站们能否借助此次世界杯来获得手机用户、运营商、手机终端厂商和广告客户的多方认可，还需时间来进一步考证。