遇冷原因：央视要分成，但不负责信号安全

　　1.转播细则太苛刻3D世界杯计划，央视负责向国际足联确认国内影院的3D转播权，中影数字电影公司则扮演发行方角色，接受影院报名，负责转制设备等。但央视和中影数字电影公司给影院开出的转播细则有点苛刻，一方面要求票房分成，另一方面是，如果在转播过程中发生信号中断，与央视和中影数字电影公司无关，需影院自行负责。这种条款无疑大大增加了影院的转播风险，让不少影院望而却步。

　　2.设备转制花费高长沙中影今典放电影院国际影城副总经理李晶说：“转制一个影厅设备花费太高，也不知道票会卖得怎样，所以不会转播3D世界杯。”据了解，想要转播3D世界杯，影院必须自费购买转播设备，光是一个影厅的转制设备费用就将近20万元，此外，影院还要添置3D眼镜以及转播之外所产生的基本费用。

　　照此推算，影院为3D世界杯开出的票价至少得在每场120—200元之间，才能收回成本并有所盈利，而世界杯小组赛的几个时间段正是影院电影放映的黄金档，让影院在这个时间段舍去影厅转播3D世界杯而放弃放映影片，实在很为难。

　　3.无法掌控球迷情绪长沙东风影城市场部经理罗仁平声称：“转播3D世界杯还有一个最大问题就是管理很不方便，最怕球迷们看球发生冲突事件。”影院转播球赛，要求不能抽烟、不能喝酒，还不能随意走动，这无疑会引起球迷不满。

　　随着世界杯的临近，“影院转播3D世界杯”一事越炒越热，且争议不断。6月6日，一中影负责3D世界杯转播计划的技术人员透露，全国影院转播3D世界杯的计划已被紧急叫停。消息一出，引得各方猜测影院3D转播世界杯“夭折”的原因。

　　下午，中影集团在其官方网站上传了《关于取消影院3D转播2010年南非世界杯足球赛的通知》(以下简称“通知”)。

　　通知指出，鉴于本次影院3D转播在全世界尚属首次，3D转播技术尚不成熟，存在极大不稳定性，本着对观众和影院负责的原则，避免给市场和社会造成不必要的混乱，我们决定取消在影院进行3D转播本次世界杯足球赛的尝试。

　　此外通知指出，我们在此感谢各院线和影院对本次转播事宜的大力支持和积极配合，并总结本次影院3D转播技术测试的经验，继续对3D转播技术进行积极探讨，待各方面条件成熟后，再进行影院3D转播事宜的尝试，以满足广大观众在影院观看3D转播的需求。

　　通知内容和中影相关负责人此前的解释基本一致。6月6日，中影集团新闻发言人翁立称，取消3D转播原因是技术要求难以达到，“中影数字的老总和我说是因为技术原因。这次转播央视有版权，我们有发行权，权限方面是没有问题的，但具体落实到技术上就很复杂，时间上来不及去一一攻克这些难关，所以只能取消了”。

　　而中影数字院线负责人程阳称，“主要是因转播信号不稳定，3D数字影片是用硬盘存放的，有问题很好解决。但世界杯转播是使用无线信号，直播时出现突发问题很难解决。”

　　此前，有分析认为叫停“影院转播3D世界杯”是因为央视、中影数字和影院分账不均导致影院积极性不高，而程阳给予否认“信号是主因，没有其他原因。”

　　对于3D，很多人都因观看电影《阿凡达》而略知一二。世界杯用上3D技术，几十年来，这还是头一遭。绝对新鲜！然而，世界杯拉开战幕后，外媒却称3D世界杯“主意不错，比赛不行”。

　　世界杯热潮带动了3D电视走进普通家庭。美国著名体育台ESPN上周五就开放了3D频道，并表示对25场世界杯比赛进行实况转播。球迷可以足不出户，感受3D电视带来的“终极体验”。

　　不过，美国《时代》周刊却发出不同的声音称，至今为止，人们仍对于一台价值2000美元的3D电视存在着质疑。

　　“毫无疑问，3D电视比起其他高清电视来说要清晰有趣得多。”但文章作者反问，“对于观看一场比赛本身来说，它值得我们花费额外的钱么？”

　　作者讽刺地说道，当我们戴着“猫王式”的大镜框观看比赛时，仿佛所有的球员都“飘浮在场上”，就像国际象棋中立体的棋子一样来回移动。对于一场比赛来说，这显得是那么的“不真实”。

　　“唯一让我感动的是，在南非对墨西哥的比赛中，当比赛进入到第79分钟，墨西哥队扳平的时候，3D电视很强大地记录下了南非球员一脸疲惫的倦容。除此之外，无论是SD、HD，还是3D其实都一样。”作者说。

　　不过，另一家美国媒体则看中了3D的未来。报道称，如同几年前高清视频的走俏，体育赛事的现场直播会让3D电视流行起来。有分析人士认为，2010年，将有多达700万台的3D电视遍布全球各地。

　　你在用3D电视看世界杯吗——美国一家网站的调查激起了网友的热情。

　　“开玩笑吗？我从来没有看过这么好的画面，简直难以置信。你不可能感受到比这再真实的了。”网友rick说。

　　网友Bob则表示，当比赛进球时，3D的体验真是棒极了。

　　不过，也有泼冷水的网友，认为没有必要用3D电视看比赛。

　　中国其实也想赶上这波3D世界杯的热潮，但遗憾的是，因为“政策、技术、安全隐患等诸多”原因，计划泡汤。

　　不过，中国球迷也没什么好遗憾的，因为目前在国内，通过电视看3D世界杯还是不现实的。

　　有业内人士指出，在中国，受到信号源和转播设备等硬件的制约，目前即使消费者购买了3D电视，也无法收看到3D世界杯赛事。因为全球范围内，只有美国ESPN和英国天空电视台能够提供成熟的3D电视直播信号。