世界知识产权总干事特使鲁比奥品尝“仙居杨梅”

　　今年2月份，“临海西兰花”地理标志商标经国家工商行政管理总局商标局初步审定公告，成为浙江省第100件地理标志商标，这也使浙江省地理标志商标数量位居全国第一位。近年来，浙江省工商局通过不断优化农产品品牌战略举措、持续加大创牌力度，使社会各界对农产品品牌建设日益关注，企业、个人创牌热情普遍高涨，农产品品牌建设获得了长足进步。

　　一只蛋贵过一只鸡，一只鸡贵过一头猪，一头猪贵过一头牛，三两黄金买不到一两茶叶。这是浙江农民口中流传的一句顺口溜，同时也真实地反映了浙江省农产品品牌建设所获得的成果。浙江省工商局商标处主任胡耀辉告诉记者，农产品要走出去，必须要有自己的品牌，站在至高点，才能够提高产品的附加值，增加农民的收益，最后在市场上站稳脚根，这正是浙江省加大农产品品牌建设的最终目的。

　　“有了商标品牌，泥土地里也能刨出金子来”。在浙江安吉，工商部门帮助农民创造了一个用商标品牌带动一个产业神话。自成功注册“安吉白茶”后，由之形成的白茶产业短短几年内发展成为该县支柱产业。2001年安吉白茶成功注册为地理标志证明商标，2008年被 国家商标局认定为驰名商标后，形成了产业育品牌、品牌壮产业的良性循环，安吉白茶的市场美誉度迅速提升，成为安吉对外形象的一张金名片。茶园面积从2001年的800亩，发展到现在的8.9万亩；年产量由注册前的3吨，增加到现在的675吨；产值由当年的480万元到去年的产值5亿元,今年预计年产值达6.7亿元,整整比注册前将增长140倍。

　　“农产品打上证明商标标志后，等于给农产品品牌提供了品质证明，引领品牌消费的同时，转变农民思想观念的转变，有效引导传统农业向高效农业、品牌农业发展。”浙江省工商局商标处胡耀辉主任表示，商标战略的触角要延伸到三农，让农产品也能获得在国内国际市场上的竞争优势。

　　在浙江各地，正是由于不断推进农产品品牌建设，产品品质得到了保证，区域品牌效应也越来越明显，产品附加值实现了大跨越。余杭径山茶用证明商标后，名声大震，每斤茶叶1000多元也供不应求，当地政府抓住机遇，引进优质品种，扩大地产基地，促进茶业产业升级。临海蜜橘证明商标注册后，“岩鱼头”蜜橘销售价从每斤4元提升至近50元，仍然供不应求，促进橘农大面积改良推广优质品种。

　　随着农村改革的深入和农产品市场化进程的推进，浙江工商部门以农产品品牌为纽带，大力推广统一生产技术、统一销售、统一服务、统一标准的“公司+基地+农户+品牌”现代农业生产经营方式，引导农民提高产品品质，培育打造农产品品牌，以品牌赢得市场，以品牌的附加值取得更好的效益，调动农民和农村经济组织的创牌积极性，从而推动了农业、农村经济发展，促进农民致富，成为推进浙江农村经济发展的一支重要力量。

　　据了解，近几年浙江省农产品注册商标每年以40%的速度增长。截至目前，全省共有农产品注册商标6.5万件，证明商标103件，总数均位居全国第一。2009年上半年国家工商总局商标局商标评审委员会公布的浙江省37个驰名商标名单中，农副产品则一举收获了“临海蜜桔”、“楚门文旦”、“淳牌鱼头”、“蜂之语”、“阮仕珍珠”等5件驰名商标，接近以往所有驰名商标的总和。去年，浙江省新增地理标志证明商标35件，其中“舟山大黄鱼”、“舟山带鱼”、“舟山三疣梭子蟹”等成为全国首批海产品地理标志证明商标，获得历史性突破。

　　现代农业的发展是农业品牌的竞争，抓品牌更是现代农业发展的灵魂。对农民增收致富来讲，品牌价值是衡量增收增效的最终指标，浙江工商部门正以农产品品牌为纽带，引导农民提高产品品质，随着农产品品牌建设的不断深入，浙江农民越来越感受到品牌带给他们的巨大效益。