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ZJOL/1.24.96

国美争霸结局四大猜想

  国美战局,眼下双方斗法正酣,陈氏合纵、黄氏连横,双方你来我往已激战数十回合。近期观察到国美业绩指标大增的中报出来后市场反应平淡,并未如预期那样放量大涨,说明投资者不太认同这份成绩单;而黄氏家族逐渐显示出雄厚财力、加上民意支持以及杜鹃获释,目前看黄氏家族显然已占上风。

  形势永远比人强。随着黄氏家族渐占上风,国美争霸的未来走势也面临着更多的可能性。从目前形势看,大结局可能为以下四种情况:

  三方和解(25%概率)

  “和为贵”,对于黄氏、陈氏、贝恩三方这句话都非常适用。

  首先,黄氏作为创始人大股东,最希望看到的是国美稳定发展。如果不是陈氏联手贝恩,欲从其手中夺取国美控制权,这场波澜不会掀起,黄氏绝对不会愿意“以己之矛攻己之盾”。

  其次,陈氏之所以发动夺权之战源自对形势的误判。他以为依据法律进行公平较量就行了,然而没料到被舆论大批;他以为管理层会“上下同欲”力挺他,然而既富且贵的绝大多数高管估计不会坚决支持他;他以为投资者会支持他,然而大多数投资者首先都要顾及自己经济利益,“永无宁日”的阴影意味着投资风险。杜鹃归来,正是陈晓亡羊补牢下台阶的大好机会。

  第三,贝恩现在颇有骑虎难下的感觉。外界对贝恩的批评之声一直不断,在面临品牌形象严重受损的局面下,与黄氏家族进行和谈,就转股、投票及长期投资、咨询合作等事宜达成一致,对贝恩来说是可以实现双赢的选择。

  贝恩与黄氏和解,陈晓请辞(25%概率)

  世事难料,也很可能出现下面一种情况——贝恩与黄氏和谈的意愿应比陈氏强烈很多——第一,实际利益可保证。“永无宁日”也有违贝恩长期利益,“渔翁”贝恩只要肯谈,自己甚至连同或有的影子伙伴利益获得保障应该不难。第二,声誉可挽回。因此,贝恩很可能单方面与黄氏和解。在这种情况下,陈氏有可能自动请辞,以一人代价换来全局和平。

  9·28决战,黄氏胜(45%概率)

  如果谈不拢,真的要到9·28进行最终决战,黄氏的胜面应该有较大。从“硬实力”方面——黄氏家族资金实力雄厚,弹药充足。比“硬实力”更重要的是“软实力”。在这方面,黄氏的优势更加明显——无论是道义人心,还是黄氏本人作为创始人对国美内部无与伦比的影响力,还是杜鹃获释,都使胜利的天平向黄氏一方倾斜。

  9·28决战,陈氏胜,黄氏不断进攻,各方“永无宁日”(5%概率)

  这种可能性出现的概率极小,它的前提是机构投资者大规模集体性误判。倘若出现这种局面,则无疑是国美的悲剧——在未来十年当中,我深信黄光裕绝对不会甘心失败而不断建立同盟夺回失地,国美将“永无宁日”,品牌受损、人心离散、无心经营、业绩下降、股价低迷。这并不符合各方的长期利益。

  作者简介:胡刚,原任国美电器[2.20 0.00%]决策委员会发展战略研究室主任兼经营管理研究室主任,现任江苏新日电动车股份有限公司副总经理。

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