舟山渔场作为世界四大渔场之一，所产各类海水产品以质优味美而闻名，产品除满足国内需求外，还远销欧盟、韩国等地，并逐渐形成了“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山三疣梭子蟹”等品牌，得到了越来越广泛的认同。然而，因无受法律保护的正式身份，长期以来，我市海水产品附加值较低，且经常受到各类假冒产品冲击，严重影响了渔民增收、渔企增效、渔业发展。针对这种情况，近年来，市工商局紧紧围绕我市海洋资源优势，充分发挥海水产品商标品牌基地品牌孵化器的作用，全力推进舟山海水产品地理标志商标的注册和运用工作，实现了地理标志商标注册保护运用工作与舟山传统海洋渔业优势产业的有机结合。截至目前，我市共有各类海水产品地理标志证明商标(集体商标)共10件，其中“舟山带鱼”“舟山大黄鱼”“舟山三疣梭子蟹”等9件地理标志证明商标的注册成功，开创了我国海水产品地理标志证明商标注册的先河。

　　迎难而上 开创海水产品地理标志证明商标注册先河

　　舟山海水产品尽管早已享誉市场，拥有一定的知名度和影响力，但由于动态环境下海水产品申报地理标志证明商标在全国没有先例，在认定上有一定难度，致使其缺乏一个统一的、受法律保护的品牌形象，这也在一定程度上影响了我市现代海洋渔业产业的发展。从2004年开始，市工商局按照“先易后难、分步实施、务求实效”的工作思路，以浙江海水产品商标品牌基地为主阵地，在市政府对品牌基地运作专款支持下，开展调研、排摸底数、征求意见、制定标准，逐步推进海水产品地理标志证明商标注册申请工作，并得到了市海洋与渔业局的大力支持与配合。历时5年艰苦努力，于2009年2月正式注册成功“舟山带鱼”等海水产品地理标志证明商标。

　　海水产品地理标志证明商标的注册成功，为发展现代海洋渔业、提振渔民信心，注入了强心剂。为扩大舟山海水产品地理标志的社会影响力，借助“舟山国际渔业博览会”这一平台，我市举办了舟山海水产品地理标志证明商标启用仪式和运用战略研讨会，不断加大舟山海水产品地理标志证明商标宣传推广力度，使品牌知名度得以进一步提升。

　　做实做强 规范海水产品地理标志证明商标运作

　　地理标志证明商标，重在注册，贵在运用。为此，市工商局积极实施舟山海水产品地理标志证明商标的市场准入、标准管理、退出机制、打假维权、品牌保护等标准化建设，着力增强海水产品地理标志证明商标品牌影响力。我市还成立了舟山海水产品地理标志证明商标管理保护委员会，统一负责宣传、应用、管理和保护工作，建立起了以政府牵头、工商为主、多部门协作的管理保护机制。并制订了《舟山海水产品地理标志证明商标管理暂行办法》、《舟山海水产品地理标志证明商标许可使用条件标准》、《舟山海水产品地理标志证明商标使用许可程序规定》等市级管理保护制度，将管理保护工作上升为政府行为。同时，我市还积极推进商标使用和企业运营一体化战略，积极培育发展证明商标区域品牌下的多类型、多层次的企业品牌，充分放大品牌的集合效果。

　　为提升我市海水产品地理标志证明商标的品质，我市还制定了严格的产品质量控制标准，适时开展质量检查，实施对海水产品地理标志证明商标产品的全程跟踪管理。并对使用地理标志证明商标产品的销售情况和市场反应实施跟踪监测，积极做好产品的发展指导、规划工作。同时，我市进一步加大了查处商标违法和保护品牌发展的力度，规定在管理、销售过程中发现的假冒侵权行为，统一由保护管理委员会办公室对外协调，组织打假，并积极帮助指导商标印制企业建立健全商标印制管理制度，落实商标印制管理责任制，规范商标印制行为。

　　增收增效 开辟海水产品地理标志证明商标产品新市场

　　培育海水产品地理标志证明商标，最终目的就是要让海水产品“叫好又叫座”，让渔民“增产又增收”。地理标志附加值的体现，离不开龙头企业的带动，为此，市工商局先后选择了20家管理基础好、产品质量稳定、品牌意识强、销路广泛的龙头企业，首批试点推广使用该商标，并鼓励企业以直营店、专卖店形式打入全国各大城市商场市场，积极拓展销路，创造社会美誉度、增强市场竞争力。目前，舟渔公司在北京、上海等大城市开设了“明珠海鲜舫”，兴业公司已在全国开设了110家“舟山海鲜直销店”。从去年9月使用至今，共印制、使用地理标志证明商标标识49.2万套，生产销售带有地理标志证明商标产品1120吨，产值4900万元，使用地理标志证明商标的产品收购价格和销售价格同步上扬30-50%，受使用地理标志证明商标产品的辐射作用，其他水产企业的相关产品也水涨船高，总体销售价格提升20%多。