日前,浙江省旅游重点项目推进会在萧山举行。来自全省各地的旅游主管部门、旅游度假区等上百位“专家”考察萧山旅游,对旅游产业的“萧山经验”予以充分肯定。有专家以“用旅游的眼光建设萧山”阐述了旅游产业在萧山经济转型升级中发挥的作用。
作为浙江省首批旅游经济强区,萧山抓旅游手笔大,建设快,凸显突破性成效,已成为该区新的经济增长点。
品牌化——
从“江南一隅”到“中国最令人向往的地方”
2009年,萧山旅游实现“双突破”,旅游总收入超过100亿元,接待国内外游客超过1000万人次。这些年,萧山旅游总量每年以20%速度增长。
从“江南一隅”到如今的“中国最令人向往的地方”,“八百里壮观钱江,八千年神奇萧山”的旅游品牌已得到游客认可。
开元国旅总经理汤永铭说,以前我们没有地接部,只有组团到外地的游客。今年五月,“萧山之旅”推介会走进台湾,与台湾1000家旅行社正式“联姻”。台湾成立了最忆江南PAK,主推萧山-世博六日游,“现在,我们把重点放在地接上,从七月底到十月,共有35个台湾团抵萧山,我们承担了将近一半的地接任务。”
“以前,游客来萧山顶多就是吃顿饭,就像一个‘过客’,现在,我们要负责游客在萧山的吃住游娱购。”汤永铭说,已接待的6个台湾旅游团队,都是台湾散客报名组团的,这非常不容易。这说明萧山旅游的自然景观、文化内涵、服务品质等都得到了游客认可。比如钱江观潮节,就很受台湾游客欢迎,仅9月18日,就有5个台湾团。“从另一角度看,随着旅游产业的发展、景区景点的建设,萧山以工业为主的城市形象也在慢慢转变。”
最近两年,萧山开启了最大一轮的“萧山之旅”旅游推介会,主攻以北京、上海、台湾三大地区为核心的战略市场圈。目前,萧山已有三大景区入选华东地区四天三晚行程,这也彻底改变了萧山旅游“歇歇脚”的状态。
另外,萧山也搭乘旅游“国际快车”,借国际大节吸引千万游客。2006年首届杭州世界休闲博览会,萧山接待国内外游客从2005年的245万上升到813万人次。2010年上海世博会,萧山五大景区入选长三角世博体验点,今年前7月,萧山就接待了超700万人次的国内外游客,旅游总收入超70亿元。2011年9月,第二届杭州世界休博会又将花开湘湖。
萧山已经形成了“人文湘湖、休闲萧山”的城市旅游品牌,华东会客厅的商务会展品牌,浙江省十大旅游休闲城市、华东地区十大旅游休闲风情城市、中国最令人向往的地方、中国最佳旅游品牌目的地等美誉。
产业化——
从“小桥流水人家”到“创意大旅游”
旅游产业就是一个典型的创意产业。从“小桥流水人家”的纯观光式的旅游起步,萧山旅游创意无限。赵莉形容萧山旅游为一个“创意大旅游”。
什么是“大旅游”?按照萧山旅游局的说法,就是休闲旅游、会展旅游、节庆旅游、文创产业、酒店产业、美食产业等多种业态的高度融合。
最近两年,萧山以“大旅游”为平台,陆续推出了多个颇具区域特色的大动作。打造浙江省内首个“华东会客厅”,做长三角经济区的“首席会议会展专家”;评选十大旅游商品,做优萧山旅游最后一站;推出萧山特色潜力行业规划......而整个“大旅游”体系中,“华东会客厅”和“节庆经济”是最具亮点的两个产业方向。
1000多万旅游人次中,商务游客超过一半。现在,萧山会展会议旅游以每年20%的速度成长,去年接待国内外大型会议近万个,平均每天有30多个会议,其中,全国会议近千个,每天超过3个。
同时,萧山旅游节、观潮节、杜家杨梅节、三江美食节、七夕文化节、渔浦文化节等几大旅游节庆活动,每年可为萧山招徕游客近50万人,实现旅游收入近亿元。
今年年初,萧山推出2000万元会展业扶持政策和2000万元旅游业扶持政策,针对的正是“华东会客厅”和以“超大型节庆”为特色的旅游活动。据了解,每年4000万元的旅游扶持资金,在长三角城市群中也首屈一指。
集群化——
从“零星景点”到“三大旅游产业集聚区”
萧山旅游的经验何在?副省长王建满在日前举行的浙江省旅游重点项目推进现场会议上说,萧山有一个坚定而清晰的战略定位,有一批支撑旅游业发展都重点项目,有一套管用、强势推进的办法。用大项目打造长三角知名旅游目的地,成为最典型的“萧山经验”。
如今,萧山已有湘湖旅游区、东方文化园等多个4A级景区。湘湖景区、钱江观潮等五个点也成功列入上海世博主题体验点。日前,湘湖景区、跨湖桥文化遗址、东方文化园三个体验点,又正式列入“经典百年都市、诗画人间天堂”——上海、苏州、杭州四天三晚旅游产品行程,作为长三角世博主题体验之旅的10个推荐产品之一。
今年“十一”期间,萧山旅游"1010"工程中投资最大、总投资达25亿元的旅游工程“中国水博园”一期内的中国水利博物馆将正式对外开放。到2011年第二届世界休闲博览会之前,萧山又将推出第二个新湘湖,增加2平方公里的湖面,形成一湖三中心五大景区三十个景点。
据了解,萧山旅游"1010"工程投资141.6亿元,建设十大旅游景区、十家五星级酒店。目前已有18个项目开工建设,已投入资金超80亿元。
萧山旅游局表示,"1010"工程20大项目中,投资均在2亿元以上,超10亿元的项目有5个。“其中七成以上资金皆为萧山民资,这也是萧山旅游大项目建设的亮点之一。”
浙江省旅游局局长赵金勇说,萧山旅游项目投入在全省各区(县市)中遥遥领先,已成为全省旅游新一轮发展的领头雁,大项目推进的样板。
按规划,十大景区将建设成一个个融观光、休闲、会展、演艺、养生、美食、运动等多功能一体化、综合型的旅游综合体。
赵莉说,萧山以“大项目推动旅游产业发展”,今后,萧山将形成三大旅游产业集聚区--大湘湖景区、钱塘江沿江旅游带和浦阳江生态旅游区。
目前,萧山南部已基本形成15分钟生态旅游区,今后,南部将形成一个省内有影响力的休闲旅游集聚区。大湘湖景区正在加紧实施中,钱塘江南岸沿江旅游带已进入规划阶段。