近年来中国电视剧中插播广告的现象愈演愈烈，一些热播剧甚至忽悠观众花一半的时间看广告，从而被戏称为“在广告中间插播电视剧”。就在泛滥的广告逐渐沦为人人喊打的对象时，国家广电总局于28日出台规定，从明年起禁止每集电视剧中间以任何形式插播广告。消息一出，观众叫好。实际上，在许多广告业发达的娱乐大国，电视剧中插播广告同样属于敏感行为。各国为此也出台了各种限制措施。

　　欧洲：公立电视台下达禁令

　　德国从40年前首播电视广告时，就开始完善相关法律。德国公立电视台严禁在影视剧中插播广告。据德国“电视广告法”规定，公立电视台(包括电视一台和电视二台)在周一到周六每晚8时之前可以播放广告，但全天的广告时长不能超过20分钟。单条广告最长3分钟，一般不允许插播到节目中。

　　虽然德国法律没有禁止私立电视台在电视剧中插播广告，但规定儿童节目禁止被广告打断。此外，电视剧中插播的广告必须间隔30分钟以上，而且要做到效果“自然”。实际上，由于德国电视剧每集仅45分钟左右，所以私立电视台也很少在剧中插播广告，而是在片尾列出赞助商。德国《焦点》周刊的报道显示，电视剧中插播的广告主要有汽车、食品、药品、电信等，烟酒广告则被禁止。

　　为防止电视台乱插广告，德国国家媒体管理局还设有投诉机构。很多政治家呼吁在晚间节目中禁播广告。

　　英国电视广告很有创意，观众即使一直坐在电视机前似乎也看得下去。但这并不说明英国的电视广告毫无约束。事实上，英国对插播广告有严格细致的规定和审查制度。首先是广告的插播时间。在电视剧、纪录片和新闻等热门节目中，不论广告多精彩，也不能中途插入，因为这会让观众很难受。各大商业电视台也不想这么做，因为会让高价买来的节目在质量和收视率上大打折扣。

　　此外，英国负责电视广告监管的传播委员会对什么样的商品广告可以播出也有严格限定。比如有关医药广告的规定就有36条50多款。由于管得严，英国观众对电视广告的投诉并不多。不过也有一些广告商及媒体玩“擦边球”。比如一些电视频道在周末11点左右播出所谓的全球广告集锦，其中充斥暴力和色情画面。这类节目在英国总有高收视率，而且能吸引到很多企业在其前后时段投放广告。

　　另据记者了解，欧洲其他国家对电视剧插播广告也很严格。奥地利电视台不管公立和私立，都对此下了禁令。在斯堪的纳维亚国家，公立电视台同样严禁在电视剧中插播广告。

　　日本：广告插得很“低调”

　　与中国不同，日本电视剧没有片头和主题曲，而是直接播放新的一集内容。在播放约10分钟后，会跳出该片的片名及标志性画面，同时打出赞助商的名字。这种广告不超过5秒钟，基本不影响收看剧情。由于不插播成串的广告，且时间很短，日本观众对这种“低调”的广告基本可以接受。日本很多电视剧是“周播剧”，一集时长在1小时之内，所以实际上也不可能插播很多广告。如果真的这样做，观众会投诉电视台，或者干脆拒绝收看电视剧。由于担心收视率下降，电视台一般也不会冒险行事。

　　美国：观众对插播广告意见大

　　美国观众对播放影视剧时插播广告向来颇有微词。很多热门美剧都通过公共电视台播出，这类无需付费收看的电视台，运营资金主要来自广告收入，因此在影视剧中插播广告是难免的。半个小时的美剧里往往要插播两次广告，这也直接影响了美剧的剧情结构。而一部1个半小时的电影，往往会插播三四次广告。正因如此，一种可以把电视节目录下来，并把广告滤掉的设备在美国卖得很火。总的来看，美剧里的广告时长近年来直线上升。上世纪60年代，1个小时的电视节目中有9分钟广告，而现在则增加到20分钟。换句话说，美国观众每看10小时节目，就有3小时是在看广告。相比之下，美国一些有线电视频道不会插播广告，如HBO、Cinemax等影视剧频道。不过“羊毛出在羊身上”，收看这类频道需要另外付费，对此美国观众也只能无奈接受。